Se positionner dans une niche compétitive peut sembler être une lutte acharnée. Mais avec les bonnes stratégies, il est tout à fait possible de commencer à se positionner pour les mots-clés cibles de votre niche.
Dans cet article, nous examinerons 6 tactiques puissantes que vous pouvez utiliser pour obtenir de meilleurs classements dans un créneau concurrentiel. Vous apprendrez également les choses que vous devriez absolument éviter de faire et qui pourraient nuire à votre classement et compromettre vos efforts pour obtenir de meilleurs classements.
Nous partagerons également quelques perspectives de grands spécialistes du marketing et fondateurs d'agences numériques sur la manière dont ils classent les sites web dans une industrie concurrentielle.
Je tiens à remercier les personnes suivantes pour avoir apporté leurs perspectives et contributions :
- Brandon Schroth, Fondateur @ ReporterOutreach, San Diego, États-Unis
- Josh Boltstad, PDG @ Niche Ranker, Alberta, Canada
- Brandy Hastings, Stratège SEO @ SmartSites, Paramus, États-Unis
- Kim Barloso, Spécialiste du Contenu pour la Génération de la Demande @ Thrive, Dallas, États-Unis
Qu'est-ce qui définit un créneau compétitif ?
Pour réussir et se classer dans une niche compétitive, il est crucial de comprendre ce qui distingue une niche compétitive d'une niche non compétitive.
Joueurs établis
Un des facteurs principaux qui définissent une niche compétitive est la présence d'acteurs établis.
Ces joueurs ont généralement une quantité importante de contenu de haute qualité, un profil de backlink organique avec des liens provenant de sites autoritaires, et une large audience fidèle.
Dans l'industrie du fitness, il existe de nombreux acteurs établis tels que Bodybuilding.com. Le site propose une large gamme de contenus, incluant des plans d'entraînement, des conseils en nutrition, et des critiques de produits, et a construit une communauté importante à travers ses forums et sa présence sur les réseaux sociaux.
Ce site web est définitivement un leader dans son créneau, comme vous pouvez le voir, ils ont un profil de backlink impressionnant, avec une Force de Domaine de 88 et des millions de backlinks.
Difficulté élevée des mots-clés
Les mots-clés avec des scores de difficulté élevés indiquent beaucoup de concurrence et d'effort nécessaires pour bien se positionner pour ces termes.
Cette difficulté est généralement évaluée en prenant en compte plusieurs facteurs, tels que le nombre de sites web en concurrence pour le mot-clé et les backlinks dont ils disposent.
Volume de recherche élevé
Un volume de recherche élevé est un autre facteur clé qui contribue à la compétitivité d'un créneau.
Lorsqu'un mot-clé ou un ensemble de mots-clés a un volume de recherche élevé, cela signifie qu'un grand nombre d'utilisateurs recherchent ces termes régulièrement.
Naturellement, cela attire plus de concurrence, car les entreprises reconnaissent le potentiel d'atteindre un public plus large et de générer plus de trafic vers leurs sites.
Par exemple, le mot-clé "comment gagner de l'argent en ligne" a un volume de recherche élevé, probablement parce que beaucoup de personnes s'intéressent à ce sujet. Je viens d'ajouter ce mot-clé à notre outil de recherche de mots-clés, et les résultats confirment mes soupçons.
Le volume de recherche pour ce mot-clé est de plus de 100K, donc c'est un volume de recherche mensuel important.
Mais si vous regardez les SERPs pour ce mot-clé, vous verrez que vous serez confronté à une rude concurrence de sites web établis tels que Nerdwallet, Forbes, Mailchimp, et d'autres.
Maintenant que vous savez quels facteurs contribuent à la compétitivité d'un créneau, examinons quelques conseils que vous pouvez suivre pour vous classer dans un créneau compétitif.
6 conseils pour se classer dans une niche concurrentielle
1. Comprendre le paysage concurrentiel
Comprendre le paysage concurrentiel est la première étape que vous devriez franchir lorsque vous cherchez à vous positionner dans une niche compétitive.
En analysant vos concurrents, vous pouvez identifier leurs forces et faiblesses, découvrir des opportunités et obtenir des informations sur ce qui fonctionne dans votre niche.
L'analyse concurrentielle SEO est efficace et efficiente car vous n'avez pas à commencer vos recherches à partir de zéro. Vous pouvez voir ce que font les autres concurrents et l'appliquer à vos propres efforts SEO.
- Kim Barloso, spécialiste de la génération de la demande chez Thrive Agency
Voici quelques idées sur comment réaliser une analyse concurrentielle pour le SEO :
- Identifiez vos principaux concurrents : Dressez une liste de vos principaux concurrents pour analyser leurs stratégies.
- Analysez le contenu des concurrents : Examinez le type de contenu que vos concurrents produisent. Regardez les sujets qu'ils abordent, la profondeur de leurs articles, les mots-clés qu'ils ciblent et la fréquence à laquelle ils publient de nouveaux contenus. Cela vous aidera à identifier les lacunes en matière de contenu et les opportunités pour créer un contenu supérieur.
- Évaluer les Profils de Backlink : Vous pouvez utiliser l'outil de Recherche de Backlink Gratuit de SEOptimer pour analyser les profils de backlink de vos concurrents. Regardez le nombre de backlinks qu'ils ont, la qualité de ces backlinks, et la diversité de leurs sources de liens. Cela vous donnera des aperçus sur la manière dont vous pouvez construire votre stratégie de backlink.
- Évaluer le SEO On-Page : Examinez les éléments de SEO on-page de vos concurrents, y compris leurs balises de titre, descriptions meta, balises d'en-tête et structures d'URL. Identifiez les meilleures pratiques et les domaines où vous pouvez améliorer votre propre optimisation on-page.
2. Produisez un contenu meilleur que celui des concurrents
Ce conseil peut sembler assez évident, mais si vous voulez vraiment vous positionner dans une niche compétitive, votre contenu doit être de premier ordre.
Créer un contenu supérieur ne consiste pas seulement à produire plus d'informations, mais à le livrer d'une manière qui soit plus captivante, perspicace et précieuse que tout ce que vos concurrents proposent.
Voici quelques idées que vous pouvez suivre pour vous assurer que vous publiez constamment un contenu meilleur que celui de vos concurrents.
Ce ne sont pas des astuces typiques, par exemple, je ne vais pas suggérer de faire une recherche approfondie de mots-clés puisque vos concurrents le font probablement déjà et vous devriez également le faire.
- Utilisez vos mots-clés cibles de manière stratégique, mais évitez le bourrage de mots-clés. Je suggérerais d'utiliser le mot-clé cible dans la première phrase de chaque article de blog, puis de le disperser sur toute la page.
- Optimisez les éléments sur la page tels que les titres, les descriptions meta et les textes alternatifs des images pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
- Divisez de longs blocs de texte avec des sous-titres, des points à puces et des images.
- Essayez d'utiliser des paragraphes courts, un langage concis et une structure claire pour rendre votre contenu facile à lire et à comprendre.
- Variez votre contenu avec des éléments visuels tels que des images, vidéos, infographies et éléments interactifs.
- Gardez votre contenu frais et pertinent en le mettant régulièrement à jour avec de nouvelles informations, tendances et perspectives. Cela montre aux moteurs de recherche et aux lecteurs que votre site est actif et à jour.
- Ajouter des statistiques et des citations de figures d'autorité peut donner plus d'autorité à votre contenu. Et si vous utilisez l'IA pour créer du contenu, les statistiques et les citations peuvent rendre votre contenu plus « humain ».
Vous voulez également vous en tenir à la publication de contenu approfondi et "intemporel" plutôt que de contenu "basé sur les tendances". C'est parce que le contenu intemporel n'expire pas, contrairement aux articles motivés par l'actualité.
Le contenu evergreen reste pertinent et continue d'attirer du trafic sur de longues périodes. Contrairement au matériel basé sur les tendances, les articles evergreen apportent une valeur ajoutée continue tout au long de leur cycle de vie dans l'espace web qu'ils occupent.
- Brandon Schroth, ReporterOutreach
3. Concentrez-vous sur des Backlinks de Haute Qualité
Comme vous le savez bien, les backlinks jouent un rôle très important dans la détermination de l'autorité et du classement de votre site web.
Cependant, il ne s'agit pas seulement d'avoir une tonne de backlinks ; la qualité de ces backlinks est bien plus importante que la quantité.
Des backlinks de haute qualité provenant de sites réputés et autoritaires signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne de confiance, renforçant ainsi la crédibilité de votre site et son classement.
Si vous regardez n'importe laquelle des pages se classant dans une niche compétitive, alors vous verrez que ces pages ont obtenu des liens de certains des sites web les plus connus sur le web.
Regardons la niche du marketing par courriel comme exemple. L'un des outils les plus connus dans cette niche est Mailchimp.
Si vous regardez leur profil de backlinks (capture d'écran ci-dessous), vous verrez qu'ils ont obtenu des liens de qualité premium de certains sites web de premier plan, y compris WordPress, Godaddy, Wix, Microsoft, et plus encore.
Si je devais essayer de me classer dans une niche compétitive, je mettrais en œuvre une stratégie de création de liens qui vise à construire uniquement des liens de haute qualité. Vous pouvez également examiner le profil de liens de votre concurrent pour essayer de déchiffrer leur stratégie de création de liens, ou voler leurs backlinks.
J'utilise des stratégies telles que le blogging invité, la recherche de placements de liens, et la création d'infographies partageables. Construire des relations avec des influenceurs et des leaders du secteur peut également conduire à des backlinks précieux.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
4. Cibler un large spectre de types de mots-clés
Cibler différents types de mots-clés est utile pour essayer de se positionner dans une niche concurrentielle.
En diversifiant votre stratégie de mots-clés, vous pouvez capturer un public plus large et répondre à diverses intentions de recherche, ce qui, en fin de compte, génère plus de trafic vers votre site.
Se concentrer uniquement sur des mots-clés à forte concurrence pourrait ne pas toujours donner les meilleurs résultats. Bien qu'ils puissent générer un trafic important, ce sont aussi les plus difficiles à positionner.
En intégrant un mélange de mots-clés à longue traîne, de requêtes basées sur des questions et de termes spécifiques à un secteur, vous pouvez accéder à un trafic de recherche moins compétitif mais hautement pertinent.
5. Perfectionnez le SEO technique de votre site
Lorsque vous essayez de vous positionner dans une niche concurrentielle, vous devez vous assurer que votre SEO technique est en ordre.
Vous pouvez être assuré que les sites dans un créneau concurrentiel ont leur SEO technique affûté et optimisé au maximum.
Voici quelques aspects techniques clés du SEO sur lesquels se concentrer :
- Les pages à chargement rapide offrent une meilleure expérience utilisateur et sont privilégiées par les moteurs de recherche. Compressez les images, utilisez le cache du navigateur et minimisez le JavaScript pour améliorer les vitesses de chargement.
- Utilisez un CDN pour distribuer le contenu de votre site Web sur plusieurs serveurs dans le monde, réduisant ainsi la latence et améliorant les temps de chargement pour les utilisateurs du monde entier.
- Utilisez des URL claires et descriptives qui incluent les mots-clés ciblés. Évitez les URL longues et complexes avec des paramètres inutiles.
Un aspect vital du SEO technique est de s'assurer que votre site web ne présente aucun problème d'indexation ou de crawl. Si Google ne peut pas explorer votre site web, alors vos pages ne peuvent pas être indexées, ce qui signifie que vous ne pouvez pas vous classer pour les recherches pertinentes.
Les moteurs de recherche nécessitent une structure claire et logique pour parcourir et indexer efficacement votre contenu.
Optimiser l'architecture de votre site est essentiel pour une meilleure explorabilité et, par conséquent, un meilleur classement.
- Brandy Hastings, Stratège SEO chez SmartSites
Assurez-vous que votre fichier robots.txt permet aux moteurs de recherche d'explorer les parties importantes de votre site web tout en bloquant l'accès aux sections que vous ne souhaitez pas voir indexées.
Il est important de surveiller régulièrement le SEO technique de votre site. Voici où SEOptimer peut vous aider.
Notre outil d'audit et de rapport SEO effectue plus de 100 vérifications sur le SEO de votre site, ce qui inclut les éléments techniques de votre SEO.
Vous pouvez également planifier l'exécution de rapports sur une base hebdomadaire ou mensuelle afin de surveiller comment votre SEO s'améliore au fil du temps.
Les entreprises devraient réaliser ces audits pour comprendre où elles sont déficientes et ensuite prioriser les corrections, ce qui aura un plus grand impact sur leurs positions dans le classement des moteurs de recherche.
- Brandon Schroth, Reporter Outreach
6. Tirer parti des réseaux sociaux
Bien que les réseaux sociaux n'aient pas un impact direct sur le classement SEO, ils jouent un rôle essentiel dans la création d'une stratégie de marketing digital bien équilibrée.
Les plateformes de médias sociaux sont des outils efficaces pour augmenter la notoriété de la marque, générer du trafic vers votre site web et interagir avec votre public.
En exploitant les réseaux sociaux, vous pouvez amplifier la portée de votre contenu et créer des opportunités pour des backlinks organiques, ce qui peut bénéficier indirectement à vos efforts de SEO.
Voici quelques actions que vous pouvez entreprendre pour tirer parti des réseaux sociaux pour le SEO :
- Partagez des extraits ou des teasers de vos articles de blog sur les réseaux sociaux avec un appel à l'action qui encourage les utilisateurs à visiter votre site web pour l'article complet.
- Partagez des témoignages et avis positifs de clients sur vos profils de réseaux sociaux pour construire une preuve sociale et crédibilité.
- Pour les entreprises ayant une présence physique, utilisez des balises de localisation et des publications géo-ciblées pour attirer des clients locaux et améliorer vos efforts de SEO local.
- Interagissez avec des influenceurs et des leaders de l'industrie sur les réseaux sociaux. Construire des relations avec ces individus peut conduire à des backlinks depuis leurs sites web ou à des partages de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Interagir avec votre public sur les réseaux sociaux et les forums pertinents peut générer du trafic et renforcer l'autorité de la marque. Je participe activement aux discussions, partage mon expertise et promeus mon contenu sur des plateformes telles que LinkedIn, Twitter et des forums spécifiques à des niches.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
Ce qu'il ne faut pas faire pour se positionner dans une niche concurrentielle
Maintenant que vous savez ce qu'il faut faire pour vous classer dans une niche compétitive, regardons certaines des choses que vous devriez absolument éviter.
Bourrage de mots-clés
Il pourrait sembler logique d'essayer d'utiliser le mot-clé cible autant que possible afin de se positionner dans une niche compétitive, mais c'est une grande idée fausse, en particulier parmi les débutants.
Le bourrage de mots-clés est le processus qui consiste à surcharger votre contenu avec des mots-clés dans le but de manipuler le classement des moteurs de recherche. Cela non seulement semble artificiel, mais diminue également l'expérience utilisateur.
Les moteurs de recherche comme Google sont suffisamment sophistiqués pour reconnaître et pénaliser cette tactique, ce qui peut nuire à la crédibilité et au classement de votre site.
Au lieu de vous concentrer uniquement sur la fréquence des mots-clés, privilégiez la création de contenu de haute qualité et utile qui intègre naturellement vos mots-clés cibles. Cette approche améliore la lisibilité, l'engagement des utilisateurs et, en fin de compte, vos performances en matière de SEO.
Achat de Liens
Acheter des liens peut sembler être une solution rapide pour améliorer votre classement, mais à long terme, cette tactique est insoutenable et risquée.
Bien qu'il puisse offrir un regain temporaire, les coûts peuvent rapidement devenir incontrôlables alors que vous essayez de maintenir et d'augmenter votre profil de liens.
Plus important encore, acheter des liens est contraire aux politiques de Google et peut entraîner de sévères pénalités, y compris des chutes de classement ou même la désindexation des résultats de recherche.
Investir dans des stratégies de création de liens légitimes, telles que la création de contenu de haute qualité qui attire naturellement des backlinks, l'établissement de relations avec des influenceurs et la participation à des blogs invités, est une approche bien plus durable et efficace.
Cela s'aligne non seulement sur les meilleures pratiques mais construit également une base solide pour le succès à long terme du SEO.
Oublier l'expérience utilisateur
Oublier l'expérience utilisateur est une autre erreur cruciale à éviter.
Google a pour objectif de fournir aux utilisateurs non seulement des réponses précises, mais aussi une expérience de navigation fluide et agréable. Cela signifie que les sites doivent se charger rapidement, être faciles à naviguer et offrir un contenu précieux et captivant.
Voici les éléments que Google prend en compte lors de l'évaluation de l'expérience utilisateur d'un site web :
- Vitesse de chargement des pages : Les pages qui se chargent lentement frustrent les utilisateurs et entraînent des taux de rebond plus élevés. Google privilégie les sites web à chargement rapide dans ses classements.
- Convivialité mobile : Avec l'augmentation de l'utilisation d'internet sur mobile, Google utilise l'indexation mobile-first, ce qui signifie que votre site doit être entièrement optimisé pour les appareils mobiles.
- Navigation facile : Une structure de navigation claire et intuitive garantit que les utilisateurs peuvent facilement trouver les informations dont ils ont besoin, améliorant ainsi leur expérience globale.
- Contenu Engageant : Un contenu de haute qualité, pertinent et captivant permet de retenir les utilisateurs plus longtemps sur votre site et encourage les visites répétées.
- Navigation Sécurisée (HTTPS) : La sécurité est un facteur clé dans l'expérience utilisateur. Les sites utilisant HTTPS sont perçus comme fiables et ont plus de chances d'être mieux classés.
Une manière courante d'évaluer rapidement l'expérience utilisateur de votre site est de réaliser un contrôle des Core Web Vitals.
En plus de vérifier les aspects techniques et le SEO on-page de votre site web, SEOptimer audite également les métriques de performance de votre site, y compris les Core Web Vitals.
En donnant la priorité à l'expérience utilisateur de votre site web, vous alignez votre site avec les priorités de Google, améliorant ainsi vos chances de mieux vous classer dans des niches compétitives.
Conclusion
En vous concentrant sur des stratégies éthiques et centrées sur l'utilisateur, vous construirez une solide fondation pour une croissance à long terme et augmenterez les chances de vous positionner dans une niche concurrentielle.
Rappelez-vous, un SEO durable nécessite de la patience, du dévouement et une optimisation continue.
