O Google está constantemente trabalhando em atualizações de algoritmo.
E os erros de SEO mais comuns, cometidos tanto por iniciantes quanto por black-hats, são os alvos na mira do Google.
Cada pequeno ajuste de algoritmo, como o que vivenciamos em março de 2018, tem como objetivo eliminar o conteúdo de baixa qualidade e levar o conteúdo de mais alta qualidade para o topo dos SERPs.
Recebemos perguntas de SEOs todos os dias sobre "o que estou fazendo de errado?".
Quando se trata de SEO, você simplesmente não pode se dar ao luxo de cometer erros.
Eles vão custar a você posições valiosas de palavras-chave e tráfego orgânico—ultimamente custando o seu tempo, dinheiro e energia.
Por exemplo, muitos SEOs continuam usando as mesmas técnicas antigas repetidamente e depois se perguntam por que não estão tendo um bom posicionamento nos motores de busca.
Isso geralmente ocorre quando você acha que sabe exatamente os passos certos a tomar—e então toma esses e apenas esses passos. Mesmo que funcionem, você acaba com falta de diversidade nos seus resultados, apenas classificando para as mesmas poucas palavras-chave, apenas obtendo backlinks com o mesmo texto âncora exato, e assim por diante.
Para o Google e outros motores de busca, isso parece um pouco antinatural. Eles podem pensar que você está focado apenas em SEO (não no conteúdo de qualidade que eles valorizam nos SERPs) ou que você está tentando manipular o sistema com algum esquema de black hat.
De qualquer forma, não é bom. Você está sujeito a uma penalidade ou, no mínimo, falha no SERP.
Você precisará ter certeza de que está usando as estratégias corretas, diversificar suas estratégias e, claro, evitar os 11 principais erros de SEO que identificamos abaixo.
1. Otimizando Excessivamente Seus Textos Âncora
Este é de longe o problema mais comum cometido por profissionais de marketing online que estão focados em construir backlinks de qualidade.
Todos nós sabemos que o texto âncora do backlink é importante. Alguns de nós erroneamente pensam que uma campanha de linkbuilding bem-sucedida envolve obter centenas de backlinks usando o mesmo texto âncora exato.
E que esse texto âncora deve ser suas palavras-chave mais importantes. Então, se eu quisesse ranquear para "comprar ração orgânica para cachorro", eu gostaria de obter milhares de backlinks incorporados na frase-chave "comprar ração orgânica para cachorro".
Um, não.
Se o seu site tem backlinks com muitos textos âncora ricos como este, é mais provável que suas classificações e tráfego caiam. Isso parece que você tem um esquema de links e o Google pode lhe aplicar uma penalidade.
Um Exemplo de Textos Âncora Superotimizados
Quando você faz uma busca no Google por “dicas de parentalidade," o site betterparenting.com não é encontrado em lugar algum nas primeiras 10 páginas.
Se você fizer a mesma pesquisa no Yahoo, o site está classificado logo na primeira página.
Sem dúvida, o site foi penalizado pelo Google. Vamos investigar mais a fundo e encontrar o motivo.
Do relatório abaixo, podemos ver que o site superotimizou o texto âncora de seus backlinks para as palavras-chave “parenting” e “parenting tips.”
Se pesquisarmos ainda mais com Ahrefs, podemos ver que as palavras mais comuns usadas como textos âncora são “parenting” com 40% e “tips” com 14%.
Sim, sem dúvida, este site foi penalizado pela atualização Google Penguin, mas ainda está ranqueado no Yahoo.
Como Obter Textos Âncora Valiosos
Rather than striving the have this important keyword in every anchor text, you'll want to rotate and mix your keywords to make it all look natural.
Pense nisso dessa forma. Quando as pessoas naturalmente decidem criar um link para o seu site, elas acabarão usando textos âncora diferentes, pelo menos com alguma pequena variação. O texto âncora mais comum que aparecerá repetidamente em um perfil de link é o nome da sua própria marca/empresa.
Por exemplo, é muito comum que as pessoas criem links de volta para o SEOptimer e incorporem o link dentro do nosso nome de marca: SEOptimer.
Quando você construir backlinks para o seu site, tente usar o nome da sua marca como texto âncora 80% do tempo, e seus textos âncora ricos apenas 20% do tempo. Vá um passo além e, dentro desses 80% usando o nome da marca, use diferentes combinações do seu nome de marca:
- Yourwebsite.com
- Yourwebsite
- Seu Website
- Seu Website.com
- www.yourwebsite.com
Com a diversidade em mente, você será capaz de construir backlinks valiosos e evitar o erro de SEO de otimização excessiva.
2. Construindo Muitos Links para a Sua Página Inicial
Nenhum site no mundo terá uma aparência natural se ele tiver apenas links apontando para sua página inicial.
Se você leva o SEO a sério e quer resultados, lembre-se sempre de que seu objetivo é fazer com que seu perfil de backlinks pareça o mais natural possível.
Muitos profissionais de marketing digital ficam demais empolgados em posicionar sua página inicial nos SERPs, então eles esquecem de (ou simplesmente escolhem não) criar backlinks para outras páginas. Em vez de construir centenas de links para sua página inicial, você deve dividir esses links e fazer com que alguns levem os leitores para suas postagens no blog e outras páginas do site.
Este é um dos fatores mais importantes que o Google considera ao classificar sites.
Vamos verificar o BetterParenting.com novamente, não é mesmo?
Você consegue ver um padrão? 530 links para a página inicial, e a segunda página mais linkada tem apenas 7 links.
É como ligar para o Google e dizer a eles que tudo o que você se importa é com a sua página inicial.
Este é um grande erro que muitos especialistas em SEO ainda cometem todos os dias.
3. Escrevendo Conteúdo Inútil e Superficial
Quando as pessoas acessam o seu site, na maioria das vezes elas estarão procurando encontrar uma solução para um problema específico, ou uma resposta para uma pergunta específica.
Seu site deve ter a solução ou resposta correta. Se não tiver, eles vão sair da sua página e voltar para outro resultado do SERP imediatamente. Isso vai aumentar sua taxa de rejeição e, por consequência, informar ao Google que as pessoas não estão encontrando o que precisam no seu site.
Assim, o Google irá te expulsar dos SERPs.
Ninguém gosta de páginas inúteis com conteúdo raso, e o Google também não.
Então, o que você precisa fornecer? Bom conteúdo é uma questão tanto de qualidade quanto de quantidade.
O conteúdo de qualidade deve abordar diretamente o que está sendo solicitado ao digitar as palavras-chave escolhidas.
Se pensarmos nas palavras-chave "comprar ração orgânica para cachorro", o conteúdo para este tópico deve informar aos leitores especificamente como comprar ração orgânica para cachorro e tudo o que for relevante para tomar essa decisão: onde comprar, como comprar, o que comprar, e assim por diante.
Aqui é onde a quantidade entra em cena. Se você escrever apenas 200 palavras sobre o tópico, então é praticamente impossível escrever um conteúdo de qualidade. Você não estará abordando a questão com profundidade, nem fornecendo aos leitores tudo o que eles precisam.
Quanto a uma contagem mínima específica de palavras, houve inúmeras discussões sobre o comprimento da postagem. Muitas pessoas costumavam dizer 500 palavras—agora elas estão dizendo que é entre 1.000 e 3.000 palavras.
Apenas um motivo pelo qual a Wikipedia está no topo da página de resultados dos motores de busca é porque ela fornece artigos longos e detalhados. A maioria destes tem pelo menos 2.000 palavras.
Eu pessoalmente recomendaria 1.000 palavras como mínimo absoluto, mas com a ressalva de que você sempre mantenha o valor em primeiro plano em sua mente. Após 1.000 palavras, pergunte-se: Há mais a dizer sobre este tópico? Se a resposta for sim, continue escrevendo.
4. Não Acompanhar Seus Backlinks
Backlinks são, sem dúvida, ainda o fator mais importante para ranquear em motores de busca, e provavelmente continuarão sendo por um tempo.
É por isso que é vital construir backlinks. Uma vez que seus backlinks valiosos tenham sido identificados, tente replicar esses links. Você também pode espionar seus concorrentes nos SERPs para ver quais backlinks eles têm conquistado, e então replicar esses links.
Agora, quanto ao ponto deste erro de SEO. Muitos profissionais de SEO concentram seus esforços tanto na construção de backlinks que se esquecem de analisar os links que já possuem.
Aqui estão alguns benefícios de rastrear seus backlinks:
- Identifique os melhores backlinks e replique-os
- Saiba quais links geram mais tráfego
- Saiba quando alguém adiciona um novo backlink ao seu site
- Saiba quando houver uma alteração em um backlink existente (por exemplo, se ele for marcado como nofollow ou removido completamente)
- Saiba se um concorrente antiético iniciou uma campanha de SEO negativo contra o seu site
- Ser capaz de identificar quais backlinks negativos precisam ser desconsiderados (e criar um arquivo de desconsideração para o Google)
Para acompanhar seus backlinks e fazer tudo o que foi mencionado acima, você pode usar a ferramenta de SEO SEOptimer.
5. Construir Muitos Backlinks em um Curto Período de Tempo
Você não precisa construir muitos backlinks para o seu site para ter um bom posicionamento. Costumava ser um jogo de números, tanto que os SEOs pagavam muito dinheiro para ter milhares de links espalhados pela rede como sementes ao vento.
Agora, graças a vários anos de atualizações dos algoritmos do Google, o que importa é a qualidade dos seus backlinks.
Um backlink incrível e contextual de um site autoritário no seu nicho vale mais do que 1.000 links pagos de diretórios e comentários.
Na verdade, esses 1.000 backlinks podem não ter nenhum efeito positivo. Eles podem te arrastar para baixo ou fazer com que você receba uma desagradável penalidade do Google. O Google percebe quando 100 sites de repente decidem linkar para um pequeno site (pior ainda, se todos os 100 sites estiverem usando o exato mesmo texto âncora).
Sob quais circunstâncias naturais 100 sites decidiriam todos linkar para a mesma página exatamente ao mesmo tempo? Muito poucas. Isso levanta uma grande bandeira vermelha com o Google.
(Claro, se você criou algum conteúdo viral incrivelmente poderoso que centenas de sites simplesmente tiveram que vincular imediatamente porque é um conteúdo tão bom, então você terá um passe livre. Nesta situação, outros fatores provarão que os links foram criados naturalmente.)
De modo geral, em vez de tentar obter centenas de links spam, é muito mais valioso concentrar seus esforços em obter links de domínios autoritários no seu nicho.
6. Muitos Anúncios em Suas Páginas
O Google tende a penalizar sites que têm muitos, muitos anúncios acima da dobra.
Tente manter seu site limpo e fácil de navegar. Não use pop-ups irritantes que aparecem no segundo em que as pessoas chegam à página, ou que permanecem na página e são impossíveis de clicar para fechar. Isso pode aumentar sua taxa de rejeição.
Mesmo que seu CTR possa estar mais baixo e menos visível, a experiência do usuário é muito mais importante.
7. Velocidade do Website
Sim, sites que carregam rapidamente têm um melhor posicionamento.
As pessoas esperam que os sites carreguem em dois segundos e têm períodos de atenção tão ridiculamente curtos que elas rapidamente sairão de qualquer página que não o faça.
Não use plugins ou scripts desnecessários que possam deixar seu site lento. Otimize suas imagens para que elas não fiquem grandes e pesadas. Aqui está a lista completa de coisas que você pode fazer para melhorar o PageSpeed, fornecida pela ferramenta SEOptimer:
- Evite redirecionamentos da página de destino
- Ative a compressão
- Aproveite o cache do navegador
- Reduza o tempo de resposta do servidor
- Minifique CSS
- Minifique HTML
- Minifique JavaScript
- Elimine JavaScript e CSS que bloqueiam a renderização no conteúdo acima da dobra
- Otimize imagens
- Priorize o conteúdo visível
Você pode usar a ferramenta Google PageSpeed Insights ou PingDom Tools para avaliar a velocidade do seu site.
8. Ignorando o SEO On-page
SEO é dividido em SEO on-page e off-page. Off-page basicamente se resume a construção de links e mídia social.
O SEO "On-page" é pelo menos tão importante quanto seus backlinks.
É assim que você pode dizer ao Google sobre o que é o seu conteúdo. Você está essencialmente aprendendo a linguagem que os robôs do Google falam, então quando eles rastreiam suas páginas, eles veem todo o material valioso e relatam de volta ao seu mestre que você merece o lugar #1 nos SERPs do Google.
Então, quando você quiser fazer SEO, sempre comece com isso à frente de tudo.
Estes são os fatores mais importantes de on-page no momento, e você deve incorporá-los em cada página e postagem de blog:
- URLs amigáveis para SEO
- Tags de título, meta tags e meta descrições
- Adicione suas principais palavras-chave nas primeiras 100 palavras, mas não exagere
- Inclua suas principais palavras-chave em uma tag H1
- Conteúdo longo. Escreva pelo menos 1.000 palavras por postagem
- Pesquisa e otimização de palavras-chave
- Adicione tags alt às suas imagens
9. Comprando Links Sem Usar o Atributo Nofollow
Grandes marcas foram flagradas e penalizadas por comprar links.
Se você deseja comprar links ou banners para o seu site, certifique-se de usar o atributo nofollow.
Mesmo em publicidade de display e posts patrocinados pagos, o link nofollow protege você de quaisquer efeitos negativos que a compra de links poderia ter causado.
10. Conteúdo Duplicado
O Google valoriza conteúdo único e odeia sites que possuem conteúdo duplicado.
Primeiro, certifique-se de que você é totalmente original e não está copiando nenhum conteúdo de outros sites. Se você contratou escritores para cuidar das suas postagens de blog e outros conteúdos, mantenha uma vigilância cuidadosa para garantir que não haja plágio
ou "reformulação de conteúdo" está ocorrendo.
Você pode usar o CopyScape para isso. Além disso, você pode usar essa ferramenta para verificar se o seu conteúdo atual foi postado em outro lugar e garantir que ninguém esteja plagiando o seu trabalho árduo.
Para evitar causar conteúdo duplicado no seu próprio site sem querer, não escreva sobre o mesmo tópico muitas vezes. Por exemplo, “Ganhar dinheiro online” e “Ganhar dinheiro online hoje.” Você vai acabar com conteúdo sobreposto, então provavelmente isso não vai ajudar você a ranquear melhor para nenhum dos conjuntos de palavras-chave.
11. Construa Backlinks de Baixa Qualidade e Irrelevantes
Não acredite em nada que você lê em fóruns.
Se o seu site tem muitos backlinks de baixa qualidade, é quase impossível obter uma boa classificação. Como discutimos, um link de um domínio autoritativo no seu nicho é mais importante do que 100 de baixa qualidade.
Estes são os tipos de links que você deve evitar:
- Links irrelevantes para o seu nicho
- Links em todo o site
- Backlinks de páginas com muito pouco conteúdo
- Links de páginas que são suspeitas de malware
- Trocas de links e rodas de links
- Diretórios
Se o perfil de backlinks do seu site já possui esses links, confira nosso guia de remoção de backlinks.
Conclusão
Se o seu site não está tendo um bom ranqueamento no Google, certifique-se de que você não está cometendo nenhum dos erros que mencionei acima—eu posso dizer, com base em muita experiência, que esses 11 pontos são os locais onde você deve começar a procurar por um problema de SEO.
Então, quando você iniciar qualquer campanha futura de SEO ou linkbuilding, lembre-se de que tudo precisa parecer natural.
Esse é o jogo, então certifique-se de que você está seguindo as regras!
