Recuperar-se de uma penalidade do Google Panda é desafiador, mas não impossível. Se você é um dos inúmeros blogueiros e webmasters que foram filtrados pelo Google Panda, é hora de recuperar suas classificações e tráfego.
Desde o lançamento inicial em fevereiro de 2011, o Google Panda afetou centenas de milhares de sites. O algoritmo de classificação do Google penaliza sites de baixa qualidade que não oferecem valor aos usuários.
Recuperar o seu tráfego pode ser uma jornada complicada, mas você tem que provar para o Panda que o seu site tem bom conteúdo e é amigável para o usuário.
Identificar uma atualização do Google Panda tornou-se mais difícil em 2013. Isso porque o Google parou de confirmar ou anunciar atualizações do Panda.
O Google incorporou o Panda ao seu processo de indexação, e todos os lançamentos futuros são graduais.
Aqui está o anúncio de Matt Cutts na conferência SMX West, em 2013.
Algumas semanas atrás, eu compartilhei com vocês um estudo de caso mostrando como eu recuperei um site de uma penalidade do Google Penguin. Hoje, eu quero mostrar a vocês como eu recuperei um site diferente de uma penalidade do Google Panda.
Aqui está uma captura de tela mostrando a recuperação do Panda.
Google Panda é fundamentalmente diferente do Google Penguin.
Enquanto o Google Penguin analisa sites por excesso de otimização fora da página, o Google Panda procura por problemas no seu conteúdo.
O Google Panda visa sites com os seguintes problemas:
- Conteúdo duplicado
- Páginas de baixa qualidade e superficiais que não oferecem valor real aos usuários
- Websites com uma má experiência do usuário
- Links externos para sites ruins
- Sites com excesso de anúncios
- Sites de fazenda de conteúdo
- Gramática e ortografia ruins
- Demasiados links quebrados
Antes de começar o estudo de caso, deixe-me contar um pouco sobre o site penalizado.
Comprei este site há algum tempo, de um cara que costumava publicar artigos muito curtos com muitas imagens. Naquela época, eu me importava mais com o domínio, e não com o problema do conteúdo superficial.
Logo após adquirir o site, comecei a postar artigos muito longos (a maioria deles com mais de 3000 palavras) e recebi ótimos comentários dos meus leitores. Após um mês, o site tinha cerca de 70% de conteúdo superficial e 30% de conteúdo novo e excelente que estava tendo um bom desempenho nas buscas.
Não foi surpresa que os artigos longos estavam ranqueando muito melhor do que todos os outros combinados.
Então o inevitável aconteceu. A atualização do Google Panda ocorreu e meu site foi filtrado dos resultados de pesquisa.
Geralmente, quando seu site é penalizado, você entra em uma fase de negação, pensando que isso não pode acontecer com você porque você não fez nada de errado. Não foi o meu caso, no entanto.
Eu imediatamente soube que essa penalidade está relacionada aos artigos de baixa qualidade que tenho no meu site, do proprietário anterior. O comprimento desses posts era em média de cerca de 300 palavras, e nos melhores casos alcançava 500.
Ainda pior, o mesmo tópico foi abordado muitas vezes, fazendo com que meu site parecesse uma fazenda de conteúdo.
Remova conteúdo de baixa qualidade
Não é apenas sobre o que o Google pensa do seu conteúdo. Você tem que estudar como os usuários estão interagindo com seus artigos.
Para ter uma ideia mais clara sobre meu conteúdo, eu acesso o Google Analytics e organizo todas as minhas páginas por visualizações de página. Clique em Comportamento - Conteúdo do Site - Todas as Páginas.
Para todas as páginas, eu analisei o tempo médio na página, a taxa de rejeição e a taxa de saída. Essas três métricas podem indicar se os leitores gostam do seu conteúdo ou não.
Criei uma planilha com as publicações de pior desempenho e depois removi as páginas que estavam recebendo muito pouco tráfego e tinham conteúdo escasso. Afinal, eu poderia ter abordado o mesmo tópico novamente, em um guia mais detalhado que não afetaria minhas classificações gerais.
Nas publicações em que eu tinha dúvidas, também analisei o número de comentários e compartilhamentos nas redes sociais que elas receberam.
Eventualmente, eu removi mais de 50% dos artigos do meu site. Por mais louco que isso possa parecer, esses posts eram inúteis e não estavam oferecendo nada de novo ao usuário. É exatamente isso que o Google Panda procura, e também a principal razão pela qual fui penalizado.
O tráfego para os artigos que eu removi estava próximo de 15% do total de visitas que meu site costumava receber antes da penalidade.
Não é preciso dizer, remover conteúdo do seu site pode levantar outras questões, como links quebrados.
Corrigir problemas relatados pelo Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools deve ser o seu melhor amigo. Não importa qual penalidade você esteja enfrentando, é crítico estar por dentro de todos os erros e sugestões fornecidos pelo GWT.
Aqui você pode identificar links quebrados no seu site, erros de rastreamento ou indexação, descrições meta duplicadas ou títulos e muitos outros problemas.
Para encontrar links 404 no seu site, clique em "Crawl" e depois em "Erros de Rastreamento".
Abaixo você encontra uma tabela contendo links para páginas inexistentes no seu site. Para descobrir de onde você está vinculando para páginas 404 no seu site, clique no link e depois na aba "Vinculado de".
Encontre e remova conteúdo duplicado
Ainda tinha algumas coisas para fazer no lado do conteúdo.
CopyScape me ajudou a encontrar artigos duplicados das minhas páginas. Isso não foi um grande problema no meu caso, já que eu só tinha alguns parágrafos duplicados aqui e ali.
Passei algum tempo removendo as partes que eram semelhantes a outros artigos da web.
Note que o plágio é um dos principais gatilhos do Google Panda.
Procure por erros de ortografia e gramática
O algoritmo do Google evoluiu muito recentemente, e agora entende o seu conteúdo muito melhor. Se o seu conteúdo estiver cheio de erros gramaticais, espere ser penalizado pelo Google.
Reestruture a página e remova anúncios acima da dobra
No processo de criar uma experiência de usuário melhor, eu removi a maioria dos anúncios acima da dobra. Eu deixei apenas um anúncio, na barra lateral do site.
Os usuários não gostam de ser recebidos com muitos anúncios, e nem o Google. Eu também adicionei menus melhores e aumentei a experiência geral do usuário, o que levou a um tempo médio no site por visitante melhor.
Remova links externos para sites de baixa qualidade ou penalizados
Com quem você se vincula é extremamente importante. Seu site pode perder posições e reputação se você estiver vinculando a sites muito ruins. Especialmente se você estiver vinculando a sites que estão penalizados pelo Google.
Eu verifiquei manualmente todos os sites para os quais eu estava fazendo link, e encontrei alguns muito ruins. Eu removi esses links porque eu não queria que meu site fosse associado a sites de baixa qualidade.
Limpe o perfil de backlinks
Porque eu comecei as coisas, eu também dei uma olhada no perfil de backlinks do meu site e criei um relatório de desautorização com todos os backlinks ruins.
Após analisar quais backlinks eu deveria rejeitar, eu criei uma lista de aproximadamente 50 domínios e enviei para a Ferramenta de Rejeição do Google.
Aguardando a recuperação da penalidade do Google Panda
Após limpar o conteúdo e os backlinks, eu estava orgulhoso do meu site. Eu pensei que ele estava pronto para ser reconsiderado pelo Google. Ao contrário de penalidades manuais onde você pode enviar um pedido de reconsideração, quando lidando com penalidades do Google Panda, você tem que ser paciente e esperar que o Google faça outra atualização.
Não é como se você tomasse seu café e esperasse pelos resultados. É mais como continuar melhorando e os resultados virão em alguns meses.
Após três meses, meu tráfego orgânico voltou. Meu site recuperou a maior parte de suas classificações.
Considerações finais
Uma vez que o Google Panda penaliza um site, dificilmente ele o libera.
No entanto, não se desanime, porque você pode recuperar seu tráfego.
Para me recuperar da penalidade do Google Panda, eu removi todo o conteúdo de baixa qualidade do meu site. Eu melhorei a experiência geral do usuário e removi todos os backlinks que apontavam para sites muito ruins.
Para garantir que o processo de recuperação terá sucesso, eu também criei um relatório de rejeição com os backlinks dos quais eu não tinha orgulho de ter.
Se você é iniciante e não tem certeza do que está fazendo, é melhor consultar um SEO experiente antes de começar a remover conteúdo ou backlinks.
Qual é a sua experiência com penalidades do Google? Você já foi penalizado alguma vez?
