Por Que Meu Site Não Está Ranqueando? 6 Respostas Baseadas em Links

Por que meu site não está ranqueando?

Nove vezes em cada 10, a resposta para essa pergunta pode ser atribuída a um componente (crucial) do SEO:

Construção de links.

Vamos ser honestos, a maioria dos outros principais componentes de SEO—comopesquisa de palavras-chaveDesculpe, parece que sua mensagem está incompleta. Por favor, forneça o texto que você gostaria que fosse traduzido para o português (Brasil).SEO on-pageDesculpe, parece que sua mensagem está incompleta. Por favor, forneça o texto que você gostaria que fosse traduzido para o português (Brasil).meta tags e indexação— embora consumam tempo, não são muito difíceis de incorporar.

Mas construir links para o seu site (especialmente os de alta qualidade)?

Isso é uma coisa completamente diferente.

Então, se você ainda está lutando para ranquear no Google depois de fazer tudo o que é recomendado nos últimos guias de SEO, este post deve ajudar.

Nele, eu vou te dar seis respostas baseadas em links para explicar por que seu site ainda pode não estar ranqueando nos motores de busca.

Vamos começar.

Resposta #1: Você Não Tem Backlinks Suficientes

SEO é, em última análise, um concurso de popularidade.

Para se posicionar acima dos seus concorrentes, você precisa ter mais e melhores backlinks do que eles. É realmente tão simples.

Olhe para isso desta forma:

Um backlink é um "voto de confiança" dizendo aos motores de busca que a página à qual está vinculando é valiosa.

Então, falando de maneira geral, se uma página tem mais "votos" do que outra página, ela terá uma classificação mais alta do que essa página nos resultados de busca.

(Claro, diversos outros fatores entram em jogo. Mas, para simplificar, vamos deixar assim por enquanto.)

O que isso significa para você é que se o seu site não está ranqueando no Google (mas está otimizado para a sua palavra-chave de interesse), então é provável que você não tenha backlinks suficientes apontando para ele.

Ergo, você precisa de mais backlinks.

Mas primeiro as primeiras coisas:

Lembre-se de como eu mencionei anteriormente que cada backlink é como um "voto de confiança" para o seu site?

Geralmente, quando você vota em algo (como uma eleição), cada voto tem o mesmo peso.

Isso não é o caso quando se trata de backlinks.

Cada backlink que seu site recebe tem seu próprio valor percebido. Alguns backlinks ajudarão seu site tremendamente enquanto outros podem realmente prejudicá-lo.

Então, seu objetivo ao obter mais backlinks é focar em duas áreas-chave: qualidade e quantidade.

Qualidade

Backlinks de qualidade darão ao seu site o valor mais percebido.

Em alguns casos, um backlink de alta qualidade pode oferecer a mesma quantidade de "link juice" que centenas de backlinks de baixa qualidade.

Então, não é preciso dizer que apenas um punhado de backlinks de qualidade pode ter um impacto muito grande em seus rankings.

Mas eles também são mais difíceis de conseguir.

Esteja preparado para se empenhar a fim de adquirir esses tipos de backlinks.

Duas das suas melhores estratégias para ganhar backlinks de alta qualidade são:

1. Publicando conteúdo único e valioso. Criando conteúdo que é exclusivamente seu, bem pesquisado, bem elaborado, valioso e acionável. E então promovendo esse conteúdo através de todos os seus canais disponíveis.

2. Guest blogging. Criando o mesmo tipo de conteúdo mencionado acima, mas publicando em outros sites importantes relacionados à indústria que fornecerão um valioso backlink para o seu próprio site.

Quantidade

O número de backlinks de um site tem sido uma métrica de classificação importante para o Google desde a sua criação.

Nos olhos do Google, quanto mais backlinks naturais um site possui, melhores são as chances de que esse site agregue valor às pessoas que o visitam.

Então o Google tende a classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa.

Em um mundo perfeito, seu portfólio estaria repleto de centenas de backlinks de alta qualidade. Mas no mundo real, isso simplesmente não será o caso.

Quando você se concentra em adquirir uma maior quantidade de links, a qualidade cairá como resultado.

Não se preocupe com isso, no entanto. Porque lembre-se, até mesmo links de qualidade inferior ainda contam como um "voto" para a viabilidade e valor do seu site.

Com o tempo, esses backlinks se acumularão e você notará um aumento significativo nas classificações.

Qual é a melhor maneira de conseguir mais backlinks para o seu site em um período relativamente curto de tempo?

Executando uma campanha de popularidade de links.

Esta é uma campanha de construção de links onde você se concentra exclusivamente em aumentar o número de links apontando de volta para o seu site e geralmente envolve estratégias de construção de links como:

• Postagem em fóruns e comentários
• Criação de infográficos
• Submissão a diretórios de blogs relacionados à indústria

Para entender os detalhes de como executar uma campanha de popularidade de links, eu recomendo que você dê uma olhada neste post que escrevi sobre o assunto.

Resposta #2: Você Tem Muitos Backlinks Não Naturais e/ou Spam

Sem dúvida, backlinks não naturais e spammy são uma das maiores razões pelas quais sites são penalizados ou desindexados no Google.

Para ser direto: Google odeia spam.

E eles são rápidos em atribuir culpa por associação. Significando que se você tem sites de spam criando links para o seu site, então eles vão assumir que o seu site também é de spam ou de baixa qualidade.

Ao final do dia ...

Se você tem links spam apontando para o seu site, você precisa se livrar deles o mais rápido possível.

Para fazer isso, você precisa saber como fazer duas coisas:

1. Identificar e localizar backlinks de spam
2. Remover links de spam do seu portfólio de backlinks

Como Identificar e Localizar Backlinks de Spam

O Google identifica links de spam (o que eles chamam de "esquemas de link") como:

"Qualquer link destinado a manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google:"

Eles então passam a listar vários exemplos de fontes para links de spam.

Você pode ver a lista completa aqui. Mas por enquanto, vou listar alguns dos tipos mais comuns de links de spam abaixo:

1. Links Pagos que Passam PageRank

O que o Google quer dizer aqui são links seguidos que você paga alguém para colocar no site deles.

(Vale ressaltar aqui, que links nofollowed pagos—links que não passam PageRank—são aceitáveis de acordo com o Google. Mas eu recomendo cautela se você considerar usar essa estratégia para direcionar tráfego.)

Mas eu ampliaria essa definição para incluir serviços pagos que prometem centenas de backlinks para o seu site.

Aqui está o motivo:

Estes "serviços" criam backlinks que quase sempre se enquadram nas diretrizes de violação de spam do Google.

Em outras palavras, os links que apontam de volta para o seu site são eles próprios spam e provavelmente resultarão em uma violação das diretrizes de spam do Google e uma penalização para o seu site.

2. Links de Diretórios de Baixa Qualidade e Sites de Favoritos

Estes são links que se originam de diretórios online irrelevantes e de baixa qualidade.

Diretórios desse tipo frequentemente aceitam qualquer link que seja submetido a eles e existem com o único propósito de criar links seguidos de volta ao site principal.

Mas nem todos os diretórios são ruins. Alguns podem realmente fornecer a você backlinks muito valiosos.

Ao enviar para um diretório, você quer ter certeza de que ele atende ao seguinte:

• Tem uma boa reputação online

• Utiliza um processo de aprovação para aceitar novos links

• Possui uma equipe editorial que revisa e edita as submissões

• Opcional: É específico para o nicho ou indústria do seu site

3. Links com Texto Âncora Otimizado

Estes são links encontrados no conteúdo que estão carregados com texto âncora de correspondência exata (texto que corresponde à palavra-chave alvo).

Google fornece um exemplo do que isso pode parecer:

Este tipo de spam de links geralmente acompanha conteúdo superficial—conteúdo mal formatado e cheio de palavras mal escritas, conteúdo mal reescrito e falta de profundidade.

Como Remover Backlinks Spam

Embora seja possível, é extremamente demorado e tedioso tentar encontrar backlinks de spam sem a ajuda de software.

É por isso que eu recomendo muito, se nada mais, que você se inscreva no SEOptimer para fazer um inventário dos seus backlinks existentes.

Sem isso, você terá que pesquisar manualmente cada backlink para o seu site. (Boa sorte com isso!)

O SEOptimer utiliza várias métricas diferentes para identificar e definir claramente backlinks de spam

Cobrir todos eles está fora dos limites desta publicação.

Mas eu vou te direcionar para dois guias extremamente úteis que mostrarão tudo o que você precisa saber para identificar backlinks ruins:

1. Como Identificar Backlinks Ruins que Derrubam Seu Ranking
2. A Caixa de Penalidades: 5 Tipos de Penalidades de Links do Google para Evitar a Todo Custo

Agora, uma vez que você tenha localizado os backlinks spam, você vai querer removê-los do seu portfólio de backlinks.

Você, no final das contas, tem duas opções para fazer isso: Solicitar a remoção ou rejeitar o link.

Pedir ao proprietário do site para remover o link deve ser sempre a sua primeira escolha.

Mas se isso não funcionar, então desautorizar o link é sua próxima melhor opção.

Eu escrevi anteriormente um guia detalhado sobre como rejeitar backlinks que irá mostrar a você:

• Como pedir adequadamente a um proprietário de site para remover um link, e

• A maneira correta de desautorizar backlinks

Você pode conferir aqui.

Resposta #3: Você Tem Muitos Backlinks de TLDs Estrangeiros

Então, é o seguinte:

Tecnicamente falando, links de domínios de topo estrangeiros (TLDs) não são spam.

Mas, dependendo de onde o seu próprio TLD está localizado, o Google ainda pode tratá-los como tal. Especialmente se houver centenas deles apontando para o seu site.

Por que isso?

Minha crença é que o Google acha difícil explicar a validade do motivo pelo qual um site teria vários TLDs de idiomas estrangeiros diferentes apontando para ele se o site estiver em um idioma completamente diferente.

(Isso pode mudar no futuro, graças aos rápidos avanços na tecnologia de tradução. Mas como está agora, muitos backlinks de TLDs estrangeiros podem prejudicar suas classificações.)

Então, se você tem uma abundância de TLDs estrangeiros apontando para o seu site, seria prudente considerar a remoção deles do seu portfólio de backlinks.

Para descobrir se você possui TLDs estrangeiros (e quantos), basta ir ao módulo de Pesquisa de Backlinks e encontrar a aba TLD:

Se o TLD tem uma bandeira que é diferente da do seu próprio país, então ele vem de um TLD estrangeiro.

Resposta #4: Você Não Tem Backlinks Seguidos Suficientes

Todos os backlinks existentes, independentemente da qualidade, se enquadram em duas categorias principais:

1. Seguido
2. Não seguido

Links seguidos são links que o Google considera ao decidir onde e como indexar seu site ou página.

Nofollowed links são links que o Google não considera ao ranquear um site ou página. Eles ignoram completamente esses links.

Então, não é preciso dizer que se seu portfólio de backlinks estiver cheio de links com nofollow, então você terá dificuldades para ranquear seu site no Google.

Links seguidos devem ser sempre o seu principal objetivo ao executar qualquer tipo de campanha de construção de links.

Links com nofollow devem ocorrer apenas como um subproduto natural da construção de links com foco em followed.

Como Encontrar seus Backlinks Seguidos e Não Seguidos

Como você sabe quantos links seguidos e não seguidos você tem atualmente?

A maneira mais simples e rápida de verificar é usar o módulo de Pesquisa de Backlinks do SEOptimer.

Enquanto você estiver no módulo, preste atenção nos números abaixo dos títulos Follow e Nofollow:

Resposta #5: Você Não Tem Backlinks de Alta Qualidade Suficientes

Anteriormente, eu disse a você que suas campanhas de backlink devem focar tanto em qualidade quanto em quantidade.

Bem, a maioria dos profissionais de marketing que estão começando tendem a focar apenas na quantidade.

E eu entendo.

A lógica por trás disso é a seguinte:

"Se o meu principal concorrente tem 300 backlinks, então eu deveria ser capaz de superá-lo se eu conseguir 310 backlinks."

(E no início dos anos 2000, essa era realmente uma estratégia viável.)

Mas, felizmente, os tempos mudaram e o Google agora dá muito mais ênfase em fornecer aos seus usuários resultados de pesquisa úteis e valiosos com suas consultas.

E uma das principais maneiras de fazer isso é focando na qualidade dos links que apontam de volta para um site ou página.

Então, se o seu site tem mais backlinks do que os seus concorrentes, mas você ainda não está ranqueando na Primeira Página para a sua palavra-chave alvo, então o culpado provavelmente é a falta de backlinks de qualidade do seu site em comparação com os dos seus concorrentes.

Em outras palavras:

Você precisa mudar de estratégia e focar em obter alguns backlinks de sites autoritativos e de primeira linha relacionados à indústria do seu site.

Algumas estratégias-chave que eu recomendo para fazer isso são:

A Técnica do Arranha-Céu

Esta técnica envolve três passos principais:

1) Pesquisando os melhores resultados para a sua palavra-chave alvo, 2) Criando um conteúdo que seja mais valioso e mais aprofundado do que esses melhores resultados, e 3) Publicando e promovendo esse conteúdo para influenciadores-chave na sua indústria.

(Você pode aprender mais sobre a técnica Skyscraper e como implementá-la a partir deste post.)

Construção de Links Quebrados

Broken link building envolve encontrar links em sites de alta autoridade que atualmente levam a páginas mortas ou desatualizadas, localizar ou criar um conteúdo em seu site que sirva como uma alternativa melhor para o site vincular, e então entrar em contato com o proprietário do site para solicitar que eles vinculem à sua página em vez disso.

(Aqui está um guia útil que você pode ler para aprender mais sobre a construção de links quebrados.)

Depoimentos

Depoimentos podem garantir alguns backlinks de alta qualidade de forma fácil.

O que você faz é encontrar fornecedores de produtos e serviços relacionados à indústria, comprar o produto ou serviço deles ou pedir uma cópia para análise, usar e escrever uma avaliação envolvente e enviar a avaliação de volta para o fornecedor. Eles frequentemente publicam a avaliação no site deles com um backlink.

Infográficos

Infográficos bem feitos podem atrair toneladas de backlinks de alta qualidade. E eles não são tão difíceis de criar quanto você pode pensar.

Os infográficos mais eficazes são aqueles que:

1. Foque em um assunto importante para a sua indúria
2. Estão repletos de dados úteis e estatísticas
3. Inclua um resumo escrito além do infográfico

Aqui está um exemplo de um infográfico eficaz sobre tendências de design web do Medium.

E não se preocupe com o design. Você pode usar softwares online gratuitos como Canva para criar infográficos com ótima aparência com relativa facilidade.

Resposta #6: Você Não Tem Backlinks Relevantes Suficientes

Mesmo backlinks de alta qualidade sofrem por não serem relevantes para o seu site.

O Google quer ver sites relacionados à indústria apontando de volta para o seu próprio. Se eles não fizerem isso, então os backlinks não terão tanto peso.

Por exemplo:

Vamos fingir que você tem um site que é todo sobre tricô. E vamos dizer, por alguma forma de milagre divino, seu site de tricô recebe um backlink de uma postagem no ESPN.com.

Embora você tenha conseguido um backlink de um site de muito alta autoridade, é provável que você não receba a quantidade total de "link juice" que ele normalmente forneceria.

E isso é porque as notícias relacionadas a esportes têm praticamente zero em comum com o hobby de tricotar.

Mas pegue esse mesmo link da ESPN e direcione-o para um pequeno site relacionado ao basquete, então, de repente, você tem um backlink que pode mudar o jogo.

O moral da história?

Você sempre deve mirar em sites relevantes com qualquer campanha de construção de links que você realizar.

Você pode se certificar de que está fazendo isso por meio de:

• Encontrando e catalogando sites que são relacionados ao seu nicho

• Criando conteúdo valioso relacionado à indústria que seus colegas vão querer linkar

• "Guest blogging" em sites relacionados à indústria

Como Rastrear Facilmente as Posições do Seu Site

Há apenas mais uma coisa que precisamos abordar antes de encerrar esta postagem.

Como você acompanha o posicionamento do seu site no Google para saber onde você está?

SEOptimer fará isso para você automaticamente.

Tudo o que você precisa fazer é adicionar a palavra-chave que deseja rastrear e o SEOptimer cuidará do resto.

Agora é a Sua Vez

Acabei de te dar seis respostas baseadas em links para explicar por que seu site não está ranqueando.

Eu o encorajo a estudar estas respostas e descobrir quais delas estão atualmente afetando seus rankings.

Comece pela Resposta #1 e siga até a Resposta #6:

• Foque em obter mais backlinks no início

• Remova ou rejeite quaisquer TLDs estranhos e não naturais que possam prejudicar seu ranqueamento

• Certifique-se de que a maioria dos seus links sejam seguidos

• Foque em adquirir backlinks mais relevantes e de alta qualidade

Enquanto você está construindo seus backlinks, use o SEOptimer para acompanhar seus backlinks (Pesquisa de Backlinks módulo), monitorar o progresso dos seus resultados de pesquisa (Rastreamento de Palavras-chave módulo) e descobrir novas oportunidades de construção de links (Monitoramento de Backlinks módulo).

Não se engane, isso levará tempo. Você não vai subir ao topo da noite para o dia.

Mas com uma boa dose de paciência e trabalho inteligente e diligente, os resultados virão.