Criar uma estratégia de SEO pode parecer um jogo de risco.
Enquanto jogar pelo seguro pode trazer alguns resultados, parece que são as estratégias ousadas que mais compensam.
Entretanto, fazer movimentos mais arriscados nem sempre é uma ótima decisão.
Se você implementar uma tática de SEO que vá contra as políticas do Google, você pode descobrir que suas listagens são de fato penalizadas.
Quando o Google acha que você está tentando enganar o sistema deles, vai se tornar cada vez mais difícil alcançar o topo de uma SERP.
É difícil navegar na tênue linha entre movimentos de SEO arriscados que te catapultam para o topo de uma lista de resultados e aqueles que te colocam no lado ruim do Google.
Quando você lê histórias de sites que usam táticas "arriscadas" para obter resultados, você pode se perguntar "devo tentar isso também?"
Uma dessas táticas mais arriscadas é construir links na barra lateral.
Embora os backlinks na barra lateral possam parecer uma solução rápida para conseguir mais backlinks para o seu site, eles geralmente não são tão benéficos quanto você pode pensar.
Vamos dar uma olhada mais aprofundada nos backlinks da barra lateral—e se eles valem ou não a sua atenção.
O que são Backlinks na Barra Lateral?
As barras laterais têm sido usadas para fornecer acesso rápido e fácil a páginas populares por um tempo agora.
Como um recurso do site que aparece em praticamente todas as páginas, a barra lateral pode ser extremamente útil para os visitantes explorarem um blog, encontrarem novos produtos ou até mesmo conhecerem um pouco sobre o proprietário do site ou empresa.
Aqui está um exemplo de uma barra lateral no nosso blog, à direita do conteúdo principal:
Em um blog como este, a barra lateral ajuda os usuários a navegar rapidamente para postagens recentes ou populares e a se inscrever em listas de e-mails.
Enquanto isso, em uma página de recursos como esta, a barra lateral é usada para direcionar as pessoas para outras áreas do site que elas podem achar valiosas.
Os backlinks da barra lateral são exatamente o que parecem—backlinks localizados dentro da barra lateral de um site. Os backlinks da barra lateral são considerados um tipo de backlink em todo o site.
Isso é o que o Google pensa sobre backlinks em todo o site:
Quando um backlink é colocado na barra lateral, ele será exibido em todas as páginas do site que apresentam a barra lateral. Em muitos casos, isso pode significar dezenas e dezenas de links de volta para o seu site.
Os Backlinks da Barra Lateral são Valiosos?
Se você está pensando que adicionar backlinks à sua barra lateral irá disparar o número de seus backlinks, e assim o seu ranking nos motores de busca, você estaria errado.
Links na barra lateral não são uma maneira eficiente de enganar o sistema.
Contudo, eles não são necessariamente ruins para o seu site também.
A verdade sobre se os backlinks na barra lateral são valiosos ou não é que depende.
Sempre que um backlink é colocado em um site, o Google vai analisar o quão relevante esse link é para o site. Essa mesma ideia se aplica a backlinks dentro da barra lateral.
Embora o link possa se encaixar com o site como um todo, o Google vai perguntar se ele realmente pertence à barra lateral.
Se não parecer necessário, ou se a barra lateral estiver repleta de dezenas de outros backlinks sem nenhuma relação clara, então provavelmente será considerado spam.
Mas se o link for relevante para todos os visitantes, como a política de privacidade de uma empresa, então incluí-lo na barra lateral é natural. Links como esses são vistos como valiosos e não prejudicarão o SEO.
Entretanto, esses tipos de links normalmente não são considerados parte da sua estratégia de construção de links. Em vez disso, eles são apenas peças importantes de qualquer site ou blog para ajudar os usuários a navegar pelo seu site.
Quando chega a hora, incluir backlinks na sua barra lateral não vai fazer muito pelo seu SEO.
Embora alguns links possam pertencer lá, eles não estão lá para melhorar seu ranking.
3 Maneiras de Saber se Vale a Pena Correr o Risco
De volta aos dias pré-Penguin do Google, o número de backlinks importava muito mais do que o quão bem eles se encaixavam.
Para melhorar o seu ranking nos motores de busca, você só precisava ter o maior número possível de backlinks.
Isso significava que adicionar links para várias páginas—independentemente de quão bem eles se encaixassem—poderia ajudá-lo a alcançar o topo de uma página de resultados de mecanismo de busca mais rapidamente.
Entretanto, desde a atualização Penguin, o Google começou a considerar a qualidade dos links em vez da quantidade. Em vez de promover páginas com muitos backlinks, eles começaram a procurar por sites que tinham muitos backlinks que realmente deveriam estar lá.
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Ao decidir a qualidade de um backlink, o Google vai considerar três áreas diferentes: texto âncora, localização do link e relevância do link.
Infelizmente, os backlinks na barra lateral parecem não atingir o objetivo em todas as áreas—significando que você provavelmente não verá muitos resultados dessa colocação arriscada.
Vamos dar uma olhada exatamente por que backlinks na barra lateral não valem o risco—e o que você pode fazer em vez disso para ajudar a melhorar sua estratégia de backlinks.
1. Texto Âncora
O texto âncora de um backlink é a parte visível e clicável que aparece dentro do conteúdo.
O texto âncora permite que os proprietários de sites adicionem links de maneira contínua diretamente em seu conteúdo web, ajudando tanto os motores de busca quanto os visitantes do site a entenderem para qual informação o link leva.
Quando se trata de SEO, o texto âncora é importante porque geralmente contém palavras-chave relevantes para o conteúdo do link.
Isso dá aos rastreadores de mecanismos de busca uma ideia melhor de quando aquele pedaço de conteúdo deve aparecer em diferentes buscas.
Entretanto, se você está ativamente construindo links em barras laterais, geralmente não tem a mesma liberdade com o seu texto âncora.
Você pode estar recebendo um link nu, ou seu texto âncora pode ser uma correspondência exata da palavra-chave que você está tentando atingir—o que pode ser ruim para os motores de busca.
Textos âncora que são muito próximos a uma palavra-chave alvo parecem spam ou pagos.
Porque eles não parecem naturais, o Google não lhes dá o mesmo nível de atenção. Se houver muitos em seu site, isso pode arruinar o perfil do seu texto âncora e sua reputação geral nos motores de busca.
Se você tem backlinks em todo o site que são ricos em palavras-chave, você pode realmente estar prejudicando seriamente o seu SEO.
O Que Você Deve Fazer em Vez Disso
Adicione seus backlinks onde eles fizerem mais sentido naturalmente, usando texto âncora que forneça uma compreensão mais profunda do conteúdo do link.
Se você precisar incluir um link na sua barra lateral, opte por um texto âncora de marca em vez de palavras-chave genéricas.
Como Verificar o Texto Âncora
Use SEOptimer para verificar como todos os seus backlinks atuais se comparam ao teste de texto âncora.
Na aba "Pesquisa de Backlinks", você poderá ver todo o seu perfil de backlinks, bem como métricas importantes para ajudá-lo a avaliar como cada link se compara a esses critérios.
2. Colocação
Qualquer vez que você adicionar um link ao seu site, ele deve trazer valor para o seu visitante.
Seja um backlink para o blog de outra empresa ou um link de navegação para outra área do seu próprio site, o link deve facilitar para os visitantes a transição do Ponto A para o Ponto B.
Quando o Google está determinando a qualidade do seu backlink, eles vão considerar se aquele posicionamento faz sentido onde ele está.
Eles vão verificar se isso oferece valor real ao seu visitante e se o seu visitante pode estar procurando por essa informação naquele momento.
Enquanto a barra lateral é um ótimo local para adicionar alguns links internos para diferentes áreas do seu próprio site, provavelmente os visitantes não estão procurando conferir o conteúdo de outro site quando estão navegando no seu.
Isso significa que o Google pode não ver a barra lateral como o melhor local para um backlink para um site externo.
Em algumas situações, pode fazer sentido que um link esteja na barra lateral—mas é arriscado. Se não for imediatamente claro o motivo de aquele link estar ali, você pode ser marcado como spam.
O Que Você Deve Fazer em Vez Disso
Coloque seus backlinks onde eles são mais úteis para o seu visitante.
Considere que tipo de informações adicionais eles podem estar procurando naquele momento e adicione seu link de uma maneira que os encaminhe de forma natural.
Como Verificar a Colocação de Links
Para descobrir exatamente onde cada um dos seus backlinks está posicionado, você precisará visitar manualmente as URLs na coluna "Página de Referência" e usar seu julgamento para avaliar se o posicionamento do seu backlink parece natural.
Por exemplo, uma dessas URLs leva a um site de baixa qualidade cheio de links de spam colocados de forma não natural na pontuação.
3. Relevância
Um backlink de alta qualidade deve ser informativo e útil para o seu visitante, independentemente de onde ele esteja localizado. Isso significa que o conteúdo dentro do backlink deve ser de alguma forma relacionado ao conteúdo do seu próprio site.
Em outras palavras, o link precisa ser relevante para o seu público-alvo.
Quando o Google determina a qualidade dos seus backlinks, ele vai analisar o quão relevante é esse link para as palavras-chave que você está mirando e as informações que você fornece aos visitantes do seu site.
Se não parecer adequado, o Google poderia levantar a bandeira de spam.
A mesma ideia se aplica à sua barra lateral.
Entretanto, a falta de contexto dentro de uma barra lateral pode tornar as coisas um pouco mais complicadas.
Para que um link pareça relevante em uma barra lateral, ele precisa se encaixar quase perfeitamente com o conteúdo do restante do seu site.
Quando um backlink está dentro de um post de blog, o Google pode verificar se ele se encaixa no contexto do conteúdo.
Isso significa que links que talvez não se encaixem automaticamente no nicho do seu site ainda podem ser considerados relevantes. Infelizmente, o mesmo não é verdade quando esses links são colocados na sua barra lateral.
O Que Você Deve Fazer em Vez Disso
Inclua apenas links altamente relevantes no conteúdo do seu site.
Se você precisa incluir um link na sua barra lateral, certifique-se de que ele se encaixa perfeitamente no nicho do seu site e que o Google possa entender claramente por que ele pertence lá.
Como Verificar a Relevância de um Link
Assim como com a colocação de links, você precisará visitar o URL de cada site de linkagem para verificar se o backlink é relevante.
Aqui está um ótimo exemplo de um backlink contextual relevante dentro do conteúdo:
Resumo dos Backlinks da Barra Lateral
Quando chega a hora, links na barra lateral não têm grandes chances de arruinar seu SEO—especialmente se você for inteligente sobre os links que inclui.
Entretanto, eles também não são prováveis de ajudar a aumentar seu ranking.
Os backlinks na barra lateral não são vistos como incrivelmente valiosos, independentemente de como eles são colocados ou para onde apontam. Na verdade, eles são amplamente ignorados pelos rastreadores de motores de busca.
Isso significa que você pode estar desperdiçando seu tempo construindo backlinks na barra lateral quando existem dezenas de outras estratégias de backlink que podem fazer ainda mais por você.
Se você precisa incluir um link na sua barra lateral, seja estratégico sobre o que está compartilhando. Certifique-se de que seja relevante, valioso e que tenha um texto âncora que mostre ao Google que não é spam.
