Como proprietário ou profissional de marketing de uma loja de comércio eletrônico, suas descrições de produto fazem mais do que apenas informar; elas compelem, persuadem e, mais importante, aumentam sua visibilidade nos resultados de motores de busca.
Criar descrições de produtos atraentes que são otimizadas para SEO é tanto uma arte quanto uma ciência, oferecendo uma oportunidade única de melhorar sua presença online e impulsionar vendas.
Neste post do blog, você aprenderá 10 dicas poderosas para melhorar o SEO da descrição do seu produto.
O que são Descrições de Produto SEO?
Uma descrição de produto SEO é um conteúdo estrategicamente escrito projetado para fazer três coisas principais: informar os compradores sobre um produto, converter navegadores em compradores e aumentar a visibilidade do seu produto nos resultados de motores de busca.
Aqui está um exemplo de descrição de produto SEO da Perfect Keto.
Esta página de descrição do produto consiste em uma breve descrição do produto, ingredientes, avaliações, FAQs e outras informações adicionais.
Este é um exemplo perfeito de uma boa descrição de produto para SEO e contém todos os elementos de uma página de descrição otimizada para SEO.
E os resultados mostram, atualmente esta página está classificada na primeira posição para várias palavras-chave de foco, como “keto bar”, “ketogenic bars”, “keto bars”, etc.
Qual deve ser o comprimento das descrições de produtos para SEO?
A maioria dos especialistas em SEO e marketing sugerem que se deve visar de 300 a 400 palavras para cada descrição de produto. No entanto, não existe uma regra única quando se trata do tamanho da descrição do produto.
O comprimento real deve ser determinado pela complexidade do produto e pela necessidade de fornecer informações suficientes ao leitor.
Por exemplo, se você está vendendo produtos consumíveis como alimentos, então é aconselhável adicionar informações nutricionais e ingredientes para que as pessoas possam ler. Enquanto que uma descrição de produto para um produto simples como óculos de bloqueio de luz azul não requer informações tão detalhadas.
Dicas para Criar Boas Descrições de Produto para SEO
Use as Palavras-chave de Destino Corretas
A base de descrições de produto SEO fortes reside no uso das palavras-chave corretas.
Usar palavras-chave relevantes ao longo das descrições do seu produto melhora suas chances de obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Quando um cliente procura por um produto usando essas mesmas palavras-chave, seu produto tem mais chances de aparecer no topo, gerando tráfego orgânico para sua loja.
Existem várias maneiras de identificar as palavras-chave ideais para as descrições do seu produto:
- Comece com Palavras-chave Semente: Faça um brainstorm de palavras-chave amplas diretamente relacionadas à categoria do seu produto.
- Utilize Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave: Ferramentas gratuitas e pagas como o Google Keyword Planner ou SEOptimer podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave relevantes, volume de pesquisa (com que frequência um termo é pesquisado) e nível de concorrência.
- Analyze Your Competitors: Dê uma olhada nas descrições de produtos dos seus concorrentes para ver quais palavras-chave eles estão usando para produtos similares.
- Consider Long-Tail Keywords: Estas são frases de palavras-chave mais específicas que visam usuários mais adiantados na jornada de compra. Por exemplo, em vez de apenas "tênis de corrida", uma palavra-chave de cauda longa poderia ser "tênis de corrida femininos para pés largos".
Lembre-se, encher de palavras-chave deve ser sempre evitado. Então, concentre-se em integrar palavras-chave de forma orgânica ao longo de suas descrições, priorizando o fornecimento de informações valiosas para seus clientes.
Coloque Palavras-chave de Destino em Todos os Lugares Importantes
Agora que você entende a importância de usar as palavras-chave certas, é crucial entender que o posicionamento dessas palavras-chave é tão importante quanto a seleção.
Aqui está uma lista de verificação de locais importantes para incorporar suas palavras-chave alvo para um impacto otimizado de SEO:
- Título do Produto: Sempre inclua sua palavra-chave alvo de forma natural no início ou muito próximo ao começo do título do seu produto para máxima visibilidade nos resultados de busca.
- Meta Descrição: Este resumo conciso do produto exibido nos resultados de busca é sua chance de atrair cliques. Integre sua palavra-chave alvo na meta descrição para oferecer aos buscadores um entendimento claro do que seu produto oferece.
- Títulos e Subtítulos: Adicione sua palavra-chave alvo aos títulos e subtítulos. Isso melhora a legibilidade para os usuários e fortalece os sinais de SEO.
- Pontos Principais: Pontos principais e listas são uma maneira fantástica de apresentar características e benefícios chave. Não perca a oportunidade de incluir estrategicamente sua palavra-chave alvo dentro destas seções.
- Texto do Corpo: Integre naturalmente a sua palavra-chave alvo ao longo do texto do corpo da descrição do seu produto. Foque em fornecer informações valiosas enquanto garante que o posicionamento da palavra-chave pareça orgânico e informativo.
- Texto Alternativo da Imagem: Não se esqueça da otimização de imagem. Inclua sua palavra-chave alvo no texto alternativo associado às imagens do seu produto. Isso ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da imagem e fortalece ainda mais seus esforços de SEO.
Escreva para o Seu Público
Enquanto os motores de busca desempenham um papel vital na descoberta de produtos, nunca perca de vista o fato de que você está, em última análise, escrevendo para clientes humanos.
Isso pode parecer contraintuitivo para SEO, mas eis por que priorizar a escrita centrada no ser humano na verdade fortalece seus esforços de SEO:
- Descrições de produtos que são claras, informativas e envolventes para os seres humanos naturalmente levam a uma melhor experiência do usuário. Os usuários passam mais tempo na sua página, potencialmente navegando por produtos adicionais ou lendo avaliações de clientes. Esses enviam sinais positivos para os motores de busca, aumentando o ranking da sua página de produto.
- Os motores de busca estão ficando mais inteligentes, focando no contexto e na intenção por trás das palavras-chave, não apenas na sua mera presença. Escrever para humanos naturalmente o incentiva a usar palavras-chave de forma orgânica dentro de uma descrição clara e bem estruturada. Isso fornece aos motores de busca um contexto valioso sobre o seu produto.
- Descrições de produtos envolventes que ressoam com seu público-alvo têm mais chances de converter navegadores em compradores.
Lembre-se, SEO e experiência do usuário trabalham lado a lado.
Foque em criar conteúdo informativo e envolvente que fale diretamente com o seu cliente ideal. Um bom exemplo de uma marca que acertou nisso é a Dr. Squatch, uma loja de comércio eletrônico que vende sabonetes naturais para homens.
Por exemplo, aqui está a descrição do sabonete Pine Tar para homens:
“Feito com extrato real de pinho, esta barra estrela é tão resistente quanto um taco recém cortado. Um verdadeiro MVP do chuveiro, este peso-pesado elimina a sujeira com sua composição granulada e aroma ultra-masculino e amadeirado. Adicione a aveia esfoliante e a manteiga de karité super calmante, e você terá um arsenal de ingredientes naturais que vão eliminar qualquer odor.”
Para atrair seu público, eles usam palavras masculinas como “durão”, “verdadeiro MVP”, “pessoa de peso”, “extremamente másculo”, etc. em suas descrições de produto e páginas.
Vantagens em vez de Recursos
Os motores de busca estão ficando melhores em compreender a intenção do usuário.
Ao enfatizar os benefícios que o seu produto resolve para os problemas dos clientes, suas descrições se tornam mais relevantes para as consultas de pesquisa, o que pode potencialmente aumentar o seu ranking.
Além disso, ao focar nos benefícios, você destaca como o seu produto resolve um problema ou melhora a vida do cliente. Isso não apenas torna o seu produto mais desejável, mas também posiciona a sua marca como um provedor de soluções.
Por exemplo, aqui está a página do produto para uma das novas cadeiras da Secretlab. Como você pode ver, eles destacam claramente os benefícios de usar este produto para trabalho e lazer.
Simplifique Sua Escrita
A simplicidade na escrita é uma ferramenta estratégica que melhora a compreensão, o engajamento e a ação. Uma escrita clara e concisa corta o ruído e entrega sua mensagem com impacto.
Aqui está como manter sua escrita curta e fácil de entender:
- Use frases curtas e linguagem clara.
- Evite jargões e termos técnicos. Se precisar usá-los, forneça uma explicação simples.
- Foque na voz ativa para um tom mais envolvente.
- Divida parágrafos longos com pontos e subtítulos para melhor legibilidade.
Ferramentas como Hemingway App podem ser usadas para verificar a legibilidade das descrições do seu produto.
Eu tentaria simplificar a escrita para o nível da 5ª série porque é simples o suficiente para todos entenderem, mas ainda é possível descrever recursos e conceitos avançados.
Adicione Dados Estruturados às Descrições de Produtos
Dados estruturados é um formato padronizado usado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página.
Em termos mais simples, é como fornecer aos motores de busca um mapa detalhado do conteúdo do seu site, facilitando para eles entenderem, categorizarem e exibirem seus produtos em buscas relevantes.
Ao usar dados estruturados, você pode fornecer aos motores de busca detalhes extras sobre seus produtos, como preços, disponibilidade, marcas e até mesmo avaliações. Isso permite que os motores de busca exibam snippets mais ricos nos resultados de pesquisa, potencialmente aumentando as taxas de cliques e atraindo mais tráfego qualificado para sua loja.
Adicionar dados estruturados a páginas de produtos em plataformas populares de comércio eletrônico como Shopify e WooCommerce não requer conhecimento extensivo de programação.
Muitos construtores de sites de comércio eletrônico modernos já possuem essa funcionalidade, e se não, existem vários plugins que podem ser usados para implementar dados estruturados para descrições de produtos.
Por exemplo, a loja de aplicativos Shopify mostra mais de 60 aplicativos se você procurar por “rich snippets”, então você poderá encontrar facilmente um plugin relevante, se necessário.
Adicionar Palavras de Gatilho
Embora as melhores práticas de SEO enfatizem a lógica e a clareza, não subestime o poder das emoções na elaboração de descrições de produtos convincentes.
O uso estratégico de palavras poderosas ou "palavras de gatilho" pode chamar a atenção, evocar emoções e inspirar ação dos visitantes.
Aqui está como adicionar palavras de gatilho às descrições de produtos pode ajudar com SEO:
Palavras que desencadeiam uma resposta emocional tornam as descrições do seu produto mais envolventes. Os usuários têm mais probabilidade de passar tempo lendo descrições que ressoam com seus desejos ou resolvem seus pontos de dor. Esse comportamento positivo do usuário envia sinais positivos para os motores de busca, potencialmente aumentando seu ranking.
Palavras poderosas podem criar um senso de urgência ou desejo em torno dos seus produtos. Isso pode levar os usuários a permanecerem nas suas páginas de produtos, considerando complementos, ou, em última análise, convertendo-se em compradores. Taxas de conversão mais altas são um indicador SEO positivo para os motores de busca.
Muitas palavras de poder estão naturalmente ligadas a consultas de pesquisa mais amplas. Por exemplo, usar uma palavra como "revolucionário" também pode conectar a descrição do seu produto com buscas por "últimas inovações" ou "tecnologia de ponta". Isso pode expandir o alcance do seu produto nos resultados de pesquisa.
Exemplos de palavras de poder incluem:
- Urgência: Tempo limitado, exclusivo, uma vez por ano
- Benefício: Garantido, sem esforço, transformacional
- Emocional: Deslumbrante, de tirar o fôlego, que aumenta a confiança
Adicione Cabeçalhos às Descrições de Produtos
Pense nas descrições do seu produto como mini-páginas de destino.
Assim como as páginas de destino, cabeçalhos bem estruturados desempenham um papel crucial tanto na experiência do usuário quanto no SEO para as descrições do seu produto.
Os motores de busca usam cabeçalhos para entender a estrutura e a hierarquia de conteúdo das suas páginas de produto. O uso estratégico de cabeçalhos relevantes pode ajudar os motores de busca a compreender as características principais e os benefícios do seu produto, potencialmente melhorando seu posicionamento para buscas relevantes.
Adicione um CTA Claro
Do ponto de vista de SEO, integrar um CTA claro e convincente às suas páginas de produto faz mais do que apenas incentivar conversões—ele desempenha um papel importante no aumento da visibilidade e relevância do seu site.
Então, como um CTA pode realmente impulsionar o seu SEO?
- Melhora a Experiência do Usuário: Um CTA claro orienta os usuários sem esforço para o que eles devem fazer a seguir, reduzindo as taxas de rejeição e aumentando o tempo no site—dois fatores que o Google considera ao classificar páginas.
- Aumenta o Engajamento da Página: Ao convidar os usuários a tomar uma ação, seja ela “Compre Agora”, “Saiba Mais” ou “Inscreva-se”, você está fomentando a interação. Páginas com altos níveis de engajamento sinalizam para os motores de busca que seu conteúdo é valioso, melhorando assim seus rankings de SEO.
- Realça a Relevância do Conteúdo: Um CTA que se alinha com a intenção do usuário torna sua página mais relevante para a consulta de pesquisa deles. Essa relevância é fundamental para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Compacte Imagens para Carregamento de Página Mais Rápido
Imagens de produtos de alta qualidade são um elemento essencial de descrições de produtos convincentes.
Entretanto, imagens grandes e de alta definição podem aumentar significativamente o tamanho de download do seu site e, como resultado, diminuir a velocidade de carregamento do seu site.
Se você quer verificar o tamanho do download da sua página e se o seu site carrega rápido o suficiente, execute uma rápida auditoria SEO das suas páginas de produto.
Se as páginas do seu produto demoram muito para carregar devido a imagens pesadas, isso pode levar a usuários frustrados abandonando o seu site e potencialmente prejudicar o seu ranking de SEO.
É aqui que entra o poder da compressão de imagens.
A compressão de imagens reduz o tamanho do arquivo de suas imagens sem sacrificar significativamente a qualidade visual. Isso permite que as páginas de produtos carreguem mais rápido, mantendo os usuários engajados e melhorando a experiência geral do usuário.
Na SEOptimer, nós tentamos manter todas as nossas imagens no site abaixo de 200KB em tamanho para garantir que as páginas não sejam desnecessariamente lentas.
Felizmente, existem várias ferramentas gratuitas de compressão de imagens (TinyPNG, ShortPixel, etc.) que você pode usar para reduzir o tamanho das imagens do seu produto.
Audite as Páginas e Descrições de Produtos
Uma vez que você criou páginas de produtos, você precisa garantir que estas atendam aos padrões e diretrizes do Google.
Nosso abrangente software de auditoria SEO permite que você analise suas páginas de produto em várias métricas críticas de SEO.
Descubra áreas para melhoria, identifique possíveis problemas técnicos e garanta que suas páginas de produto estejam otimizadas para o sucesso em SEO.
Mantenha um olho no posicionamento das suas palavras-chave com a nossa ferramenta de Rastreamento de Palavras-chave. Acompanhe seu progresso ao longo do tempo e tome decisões informadas para refinar sua estratégia de SEO e subir na escada dos resultados de busca.
Perguntas Frequentes sobre Descrição de Produto SEO
O que incluir nas descrições de produtos?
Criar descrições de produtos que ressoem com seu público e impulsionem conversões é uma arte. Para garantir que suas descrições sejam não apenas informativas, mas também persuasivas, inclua os seguintes elementos:
- Principais Características: Destaque as principais características do seu produto, focando no que o diferencia dos concorrentes.
- Benefícios: Mude o foco do que o seu produto é para como ele beneficia o usuário. Isso ajuda a criar uma conexão pessoal.
- Especificações Técnicas: Forneça informações técnicas essenciais, incluindo tamanho, materiais, disponibilidade e quaisquer outros detalhes relevantes.
- História da Marca: Integre a história ou o ethos da sua marca para promover um envolvimento emocional mais profundo com o seu público.
- Instruções de Uso: Se aplicável, inclua como o produto deve ser usado, o que pode ser crítico para itens que requerem montagem ou cuidados especiais.
- Instruções de Cuidado: Ofereça orientações sobre como cuidar do produto para garantir a longevidade, o que agrega valor à compra.
- Prova Social: Incorpore avaliações, depoimentos ou conteúdo gerado pelo usuário para construir confiança e credibilidade.
- Palavras-chave SEO: Integre palavras-chave SEO relevantes de forma natural para melhorar a visibilidade do seu produto nos motores de busca sem comprometer a legibilidade.
- CTAs Claros: Incentive a ação imediata com chamadas para ação (CTAs) claras e convincentes que orientam o cliente sobre o que fazer em seguida.
- Imagens de Alta Qualidade: Complemente suas descrições com imagens de alta qualidade que ofereçam uma representação visual do seu produto.
- Personalização: Adapte a descrição para falar diretamente com seu público-alvo, atendendo às suas necessidades e desejos específicos.
Como otimizar descrições de produtos para SEO por voz?
Otimizando descrições de produtos para SEO por voz requer entender como as pessoas falam quando buscam por voz.
Concentre-se em usar linguagem natural e frases conversacionais ao longo de suas descrições. Em vez de apenas palavras-chave, considere incorporar perguntas que clientes em potencial possam fazer sobre o seu produto.
Aqui está um exemplo de uma seção de FAQ para o produto de pasta modeladora da Beardbrand. Aqui os clientes podem encontrar respostas para perguntas importantes como:
- Como eu uso pasta modeladora?
- A pasta modeladora vai deixar meu cabelo duro e crocante?
Além disso, foque em palavras-chave de cauda longa que refletem esses padrões de fala natural. Por fim, mantenha suas descrições concisas e diretas, pois os resultados de pesquisa por voz tendem a priorizar trechos curtos.
Existem ferramentas que podem me ajudar a escrever melhores descrições de produtos?
Existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a criar descrições de produtos convincentes. Essas incluem ferramentas como Jasper, Rytr e Writesonic que usam IA para gerar textos de descrição de produtos com base na sua entrada.
Quais são alguns erros comuns a evitar ao escrever descrições de produtos para SEO?
Aqui estão alguns dos erros mais comuns que profissionais de marketing e empreendedores de comércio eletrônico cometem ao escrever descrições de produtos:
- Keyword Stuffing: Não force o uso de palavras-chave de maneira artificial em suas descrições. Concentre-se em usá-las de forma orgânica dentro de um texto claro e informativo.
- Desconsiderando Benefícios: Não liste apenas características; explique como essas características se traduzem em benefícios que ressoam com o seu público-alvo.
- Linguagem Excessivamente Complexa: Evite jargões e termos técnicos. Esforce-se por uma escrita clara e concisa que todos possam entender.
- Ignorando a Intenção do Usuário: Não escreva apenas para os motores de busca; escreva para humanos. Foque em atender às necessidades dos usuários e às consultas de pesquisa.
- Copiando Concorrentes: Não plagie! Crie descrições únicas que destaquem a voz da sua marca e os pontos de venda únicos do seu produto.
- Desprezando Chamadas para Ação: Diga aos usuários o que você deseja que eles façam em seguida. Uma CTA clara pode melhorar significativamente as conversões.
Conclusão
Criar descrições de produtos SEO convincentes requer um equilíbrio entre atender aos mecanismos de busca e envolver clientes humanos.
Ao priorizar uma escrita clara e orientada para benefícios, incorporando palavras-chave relevantes de forma natural e utilizando elementos estratégicos como cabeçalhos e CTAs fortes, você pode criar descrições que ressoam tanto com os usuários quanto enviam sinais positivos para os motores de busca.
Lembre-se, descrições de produto bem escritas são uma ferramenta poderosa não apenas para melhorar o ranking do seu site, mas também para converter visitantes do site em clientes pagantes.
