Você tem que se perguntar às vezes:
Quantas táticas de SEO poderiam existir?
Como um especialista em SEO, eu analiso centenas de artigos, tweets e e-mails toda semana, destacando os diferentes.
E muitas vezes eu não tenho certeza de quão úteis—ou mesmo legítimas—algumas dessas práticas sobre as quais leio são.
Até mesmo algumas fontes confiáveis compartilham o que parecem ser táticas questionáveis de vez em quando (vamos lá, pessoal).
Uma dessas práticas é a construção de links em camadas.
Você provavelmente já se deparou com serviços de SEO que vendem construção de links em camadas em pacotes, muitas vezes destacando a autoridade de domínio (DA) dos links que podem fornecer ou as PBNs (Redes de Blogs Privados) que utilizarão para construir links.
Mas é legítimo? A construção de links em camadas é considerada black hat? Isso fará com que o Google penalize meu site?
Existem alguns pontos de vista e opiniões diferentes, então vou esclarecer as coisas e explicar o que é, seus benefícios, o que torna isso questionável e algumas alternativas "white hat".
O que é Construção de Links em Camadas?
Resumidamente, a construção de links em camadas é o processo de criar backlinks para seus backlinks.
A ideia é que você pode fabricar autoridade e passar PageRank para a sua página da web criando e construindo links em camadas em massa, com a sua página da web no final da cadeia.
O link building em camadas é geralmente visto como uma técnica de SEO "black hat", mas antes de julgá-lo, vamos explicar a teoria, desmembrando os "níveis".
Primeiro Nível de Links
Vamos supor que você tenha uma página no seu site que você quer que tenha um bom ranqueamento: Webpage 1A.
Você cria alguns links para a Página Web 1A a partir de outras páginas da web: Páginas Web 1B, 2B e 3B.
O objetivo aqui normalmente seria obter links de conteúdo relativamente de alta qualidade e relevante de sites confiáveis.
Quais tipos de links são estes?
Estamos falando tipicamente de links de blogs Web 2.0 aqui, como wordpress.com ou blogger.com. Alguns praticantes promovem diretórios de artigos. Você também pode criar links a partir de outros sites que você mesmo gerencia.
Esses links devem vir de fontes relevantes e legítimas.
Este é o seu primeiro nível.
Segundo Nível de Links
Em seguida, você criaria um segundo nível de links para esses links de primeiro nível. Então você construiria 10-20 links para cada Webpage 1B, 2B e 3B.
A ideia é que a quantidade desses links aumentará a autoridade dos seus links de primeiro nível, aumentando assim a autoridade do seu conteúdo original.
Quais tipos de links são estes?
Quando você chega ao segundo nível, está olhando para coisas como comentários de blog, comentários em fóruns ou wikis (páginas com muito conteúdo gerado pelo usuário).
Você está tentando construir o maior número possível de links, enquanto ainda mantém algum grau de relevância e contexto.
Essa é a sua segunda camada.
Terceiro Nível de Links
Uma vez que esse segundo nível de links esteja no lugar, você passa para o terceiro nível, que é inteiramente sobre quantidade.
Geralmente, os praticantes jogam qualidade, relevância e contexto pela janela nesta etapa. O objetivo é construir o maior número possível de links para seus links de segundo nível, não importa de onde eles venham.
Esta etapa do processo geralmente envolve o uso de ferramentas automatizadas de construção de links, pois a carga de trabalho se torna um pouco demais para uma única pessoa.
Então, para recapitular, vamos dizer que você tem 300 links de terceiro nível apontando para 50 páginas da web no seu segundo nível.
Essas 50 páginas da web no seu segundo nível estão apontando para três páginas da web no seu primeiro nível.
E essas três páginas da web no seu primeiro nível todas apontam para o seu conteúdo original, Webpage 1A.
Agora, se você é um SEO experiente, provavelmente está perguntando, "Isso realmente funciona?"
Vamos começar olhando para alguns dos benefícios—por que alguém estaria interessado em construção de links em camadas em primeiro lugar.
O Benefício da Construção de Links em Camadas
A construção de links em camadas foi apregoada por inúmeros SEOs black hat como sendo uma ótima maneira de aumentar a autoridade das páginas da web. Até mesmo os SEOs que não são black hat admitem que isso poderia e pode funcionar.
Você pode estar se perguntando, não pareceria suspeito se de repente você tivesse centenas de links apontando para o seu conteúdo?
Aqui reside o verdadeiro benefício da construção de links em camadas (assumindo que funcione):
Vamos supor que o Google perceba o seu esquema de links (mais sobre por que isso é visto como um esquema de links na próxima seção). Eles notam que um dos seus links de primeiro nível de repente tem 30 novos links apontando para ele de fontes não tão legítimas, então eles o penalizam com uma ação manual.
É quase sem esforço para remover aquele único link da equação, deixando seu conteúdo original inalterado.
Não mencionando que não são os links de primeira camada que seriam atingidos com uma penalidade, já que 20-30 novos links não são algo inédito. Os links de segunda camada que têm centenas de links de baixa qualidade apontando para eles seriam os melhores candidatos para uma penalidade.
Neste caso, é muito fácil remover um link de segundo nível e deixar toda a configuração praticamente inalterada.
Em última análise, a construção de links em camadas permite que os SEOs tirem proveito da construção de links spam de uma maneira relativamente segura.
Por que a Construção de Links em Camadas é Vista como Black Hat?
Existem algumas razões pelas quais a maioria dos SEOs concorda que a construção de links em camadas é uma prática de black hat.
Em primeiro lugar, o Google desaprova a "criação" de links para o seu próprio site. Os links devem ser conquistados naturalmente. O Google diz em suas Diretrizes para Webmasters:
"Além disso, criar links que não foram colocados editorialmente ou endossados pelo proprietário do site em uma página, conhecidos como links não naturais, pode ser considerado uma violação das nossas diretrizes."
O Google continua a listar dois exemplos de esquemas de links frequentemente usados na construção de links em camadas:
- Links de diretórios de baixa qualidade ou links de sites de favoritos
- Comentários em fóruns com links otimizados na postagem ou na assinatura
Segundo, o Google não tolera ferramentas de construção de links automatizadas. O Google destaca "Usar programas ou serviços automatizados para criar links para o seu site" em sua lista de esquemas de links.
Ao final do dia, a construção de links em camadas é uma manipulação do sistema e de forma alguma é natural.
Quais são os Riscos?
Não é realmente passível de debate se a construção de links em camadas está ou não de acordo com as Diretrizes para Webmasters do Google. Como você viu acima, ela é uma manipulação de classificações.
Existem dois riscos massivos:
Primeiro e mais direto, o Google poderia emitir uma ação manual se eles detectarem um esquema de links.
O Google está constantemente tentando melhorar a pesquisa. Por causa disso, o Google tem revisores humanos que passam por sites para examinar sua qualidade. Se um revisor humano notar um esquema de links, ele emitirá uma ação manual para o site, diminuindo drasticamente a classificação do site ou omitindo-o completamente de ser indexado.
Segundo, à medida que a pesquisa do Google se torna mais sofisticada e mais ciente dos esquemas de links, não seria surpreendente se eles descobrissem uma maneira de reprimir a construção de links em camadas não naturais.
Se isso realmente acontecer no futuro, qualquer site que tenha construído sua classificação com base nisso seria destruído.
Então, se você está pensando em usar (ou já está usando) uma estratégia de construção de links em camadas, no mínimo, certifique-se de que está tomando as medidas necessárias para manter um controle rigoroso sobre os links que está construindo.
3 Alternativas "White Hat" ao Link Building em Camadas.
Então, a construção de links em camadas, por sua natureza, é "black hat"?
Não necessariamente.
Como abordamos, muitas das táticas envolvidas estão contra as Diretrizes para Webmasters do Google, mas a filosofia geral ainda pode ser utilizada por SEOs "white hat". Os princípios são, na maior parte, legítimos.
Tente estas três estratégias de níveis white hat:
1. Divulgação de link para links de primeiro nível
Se você tem uma ótima publicação no seu site que ganhou um link de uma página da web ou artigo que você acha verdadeiramente incrível e único—apresente-a!
Da mesma forma que você faria divulgação de link em um conteúdo seu, realize a divulgação para links de primeira camada para suas postagens. Isso pode parecer uma perda de tempo, mas você pode descobrir que obtém taxas de resposta mais altas quando pode incluir, "Nem é minha postagem, eu só acho que poderia ser realmente valioso para você."
2. Crie links para links de primeiro nível em postagens de convidados e postagens patrocinadas
Vamos supor que você está escrevendo um post como convidado e precisa vincular a uma fonte relevante. Você conhece um link de primeira camada para uma página da web no seu site que seria uma ótima e valiosa fonte para o seu post como convidado.
Vá em frente! Se for relevante e valioso, não há mal nenhum.
3. Apresente links de primeiro nível com o HARO
Finalmente, seguindo a mesma linha, se você conhece um ótimo artigo que é um link de primeira camada para uma página do seu site, procure oportunidades para apresentá-lo a repórteres com HARO (Help A Reporter Out).
HARO é uma assinatura de e-mail cheia de tópicos que repórteres estão procurando para escrever. Muitas vezes, você pode enviar um artigo que responda à pergunta do repórter ou que possa servir como fonte para eles, e obter um backlink no processo.
O Futuro do Link Building em Camadas
O algoritmo do Google está ficando mais sofisticado a cada atualização.
Já estamos vendo os links de baixa qualidade nos quais a construção de links em camadas está fundamentada se tornarem menos relevantes (se já não forem links nofollow).
Mesmo em grande quantidade, links como este estão fazendo cada vez menos para aumentar a autoridade da página e passar PageRank.
Embora a construção de links em camadas ainda possa mover um pouco a agulha, é improvável que o Google permita que isso continue acontecendo. Dito isso, os princípios gerais ainda podem ser úteis para os SEOs quando os links são construídos naturalmente.
Portanto, mantenha-se informado, não caia em estratégias questionáveis e mantenha suas classificações elevadas!
