.png)
A maior loja da cidade não é sua única opção quando se trata de vender produtos para seus clientes.
Fabricantes inteligentes sabem que as outras, lojas menores também oferecem algo ótimo:
Todos os clientes fiéis que o preferem em relação à loja de rede, além de todos aqueles que compram em ambas as lojas.
A situação na pesquisa na web não é diferente.
Seu produto é o seu site, o mecanismo de busca é a loja—e o Google não é o único garoto chique na cidade.
Claro, sua fatia do mercado de busca pode representar mais de 70%—mas não está sozinho.
Os números no NetMarketSharemostrar que o Google é imediatamente seguido por Baidu e BingPor favor, forneça o texto que você gostaria que fosse traduzido para o português (Brasil).
Então, você é aquele fabricante inteligente quando se trata de SEO?
Você coloca todos os seus ovos na cesta do Google ou você diversifica?
Se você ainda não foi além do Google e está perdido sobre como e onde começar, este guia de SEO do Bing é para você.
Com 7,64% de participação no mercado de buscas, o Bing é um mecanismo de pesquisa a ser observado se você deseja melhorar drasticamente o seu tráfego de busca e conversões.
E SEO também não é tão ruim assim!
Ao contrário do Google, o SEO do Bing vem com uma abordagem de "voltar ao básico" que praticamente qualquer webmaster pode rapidamente utilizar e obter um bom ranqueamento facilmente.
Especialmente se você não é um "ninguém", mas uma marca bem estabelecida.
Na verdade:
- Bing oferece mais visibilidade para marcas na busca comparado ao Google
- O Bing conta backlinks de uma maneira mais sem filtros do que o Google (embora isso esteja mudando em favor da qualidade dos links)
- .gov e .edu websites são favorecidos nos SERPs do Bing
- Bing favorece conteúdo com mais sinais de mídias sociais
- O Bing foca mais em palavras-chave, títulos e meta tags do que no contexto, e é quase verbatim (ou correspondência exata) na busca
- Bing lida melhor com sites Flash
- SEO Local no Bing valoriza a proximidade (mais próximo da sua área), e não quem é o maior ou o negócio mais autoritário da região
- Bing suporta práticas de construção de links—e é muito mais permissivo que o Google nisso
Otimizar seu site para o Bing também traz benefícios extras: Fazer SEO para o Bing significa fazer SEO para o Yahoo! também.
É o Bing que alimenta o motor de busca histórico, e o Yahoo! importa porque ainda detém uma fatia do mercado de busca (4,74%). Então você consegue otimizar para—e obter resultados de—dois motores de busca em vez de um!
De modo geral, a visão do Bing sobre SEO me lembra a do Google até 2012, quando a exploração de motores de busca por meio de spam e técnicas de black hat cresceu exponencialmente.
Mas seria um erro acreditar que o Bing não faz nenhum esforço para combater spam. Na verdade, embora permita mais liberdade e experimentação em SEO, ele ainda estabelece limites.
Vamos descobrir como você pode traduzir os pontos acima em um plano de SEO para Bing acionável.
1. Faça do SEO On-Page a Sua Prioridade
Não há dúvida de que o SEO on-page deve ser a principal prioridade para qualquer webmaster que faça SEO, independentemente do mecanismo de busca para o qual você está otimizando.
Para o Bing em particular, o SEO on-page é crítico, porque o Bing valoriza isso muito mais profundamente do que o Google e outros motores de busca que usam análise de sentimentos.
Também, o Bing trata as tags de título e palavras-chave quase literalmente, então é mais provável que você obtenha resultados com frases de correspondência exata aqui.
Aqui está o que priorizar:
a. Proximidade nas Palavras-chave
Uma consulta por "hotéis baratos londres" retornará principalmente resultados de correspondência exata, com variações dadas pela ordem das palavras (por exemplo, "londres hotéis baratos", "hotéis baratos londres") e proximidade dentro do texto (por exemplo, "hotéis baratos em londres").
Palavras-chave também são extraídas do contexto (por exemplo, "Grandes economias em hotéis em Londres").
A boa notícia? Você tem bastante espaço para ser criativo com palavras-chave em seus títulos e textos (só não seja spammy).
b. Tags de Título
Os títulos são o que são indexados e pesquisados no Bing, então verifique duas vezes para garantir que eles incluam palavras-chave—e que essas palavras-chave incluam todos os termos pelos quais você deseja ser ranqueado.
Vale a pena notar que a abordagem "retrô" do Bing para as tags de título (<title>, H1, H2, etc.) é replicá-las de forma literal, correspondendo exatamente ao que você insere no HTML da sua página.
c. Meta Tags
A meta tag de descrição é fundamental para que seu site seja indexado corretamente em todos os motores de busca. Mas, embora você possa desconsiderar as palavras-chave na meta ao otimizar para o Google, essa tag ainda é relevante para o posicionamento no Bing e Yahoo!.
Adicionar meta keywords ao site fez uma grande diferença para um cliente da Levy Online em 2015, então certifique-se de não ignorar essa tag "antiga" no cabeçalho do seu HTML.
2. Seja Criativo com a Construção de Links Não-Spam
O Bing incentiva os webmasters a procurarem ativamente backlinks como um meio de ganhar popularidade e ajudar seu índice a descobrir novas páginas. Portanto, tanto a qualidade quanto a quantidade importam.
Contudo, seria um erro pensar que qualquer técnica de construção de links é aceitável pelo motor de busca.
Porque um backlink é um sinal de confiança aos olhos do Bing, as Diretrizes para Webmasters afirmam que táticas abusivas como spam de links, fazendas de links e trocas de links "excessivas" (ou seja, feitas para manipular motores de busca e não pelo bem da parceria com outros sites) são mal vistas e podem levar ao seu site ser removido da lista.
Em outras palavras, a posição do Bing é que todos os links devem existir para o benefício dos usuários antes dos motores de busca.
Aqui estão algumas dicas úteis sobre como abordar a construção de links para melhorar seu posicionamento no Bing (e Yahoo!).
a. Busque uma Média de 20 Novos Backlinks por Mês
Este número vem de uma pesquisa de construção de links de 2017 com profissionais de SEO realizada pela Link-Assistant.
Por que 20? Porque este é um número saudável de backlinks para se manter livre de penalidades do Google enquanto impulsiona sua presença no Bing e Yahoo!.
Existem muitas técnicas de construção de links para obter backlinks de nicho que você pode utilizar. Mas eu definitivamente posso recomendar as seguintes a partir de experiência pessoal, porque são técnicas ativas que combinam construção de links e branding, ambos essenciais para aumentar sua presença no Bing e Yahoo!:
- Postagem como convidado
- A Técnica do Arranha-Céu
- O método de construção de backlinks por links quebrados
- Divulgação para blogueiros
- Participando de entrevistas (diretamente ou através das plataformas HARO, SourceBottle e MyBlogU)
b. Coloque Backlinks .edu, .gov e .org no Seu Cesto de Construção de Links
O Bing também valoriza backlinks de .edu e .gov pela sua autoridade, assim como backlinks de domínios antigos. Então seria uma ótima ideia tentar obter alguns destes quando você planejar sua estratégia de construção de links.
Os backlinks .Org são mais fáceis de obter do que os outros dois, já que praticamente qualquer pessoa pode registrar um .org enquanto apenas governos e instituições educacionais podem obter um .gov e um .edu, tornando-os autoritativos de facto.
A outra boa notícia é que temos um ótimo guia (prático) sobre como conseguir backlinks .edu aqui na Monitor Backlinks... e adivinha só—também temos um para conseguir backlinks .gov, talvez os mais difíceis de obter com práticas regulares de construção de links.
Agora você está protegido!
c. Use palavras-chave como seu texto âncora
Ao contrário do Google, o Bing favorece o uso de palavras-chave no texto âncora.
Seja cuidadoso para não acionar penalidades do Google com o uso excessivo desta técnica, mas use-a com moderação para ajudar a melhorar seu posicionamento no Bing e Yahoo!.
Um bom plano é ter tanto texto âncora de palavra-chave quanto de marca (natural) na sua estratégia interna e externa de backlinks.
Você pode descobrir quais textos âncora seus backlinks já possuem a partir do seu perfil de backlinks em Monitor Backlinks (experimente grátis por 30 dias aqui!).
Apenas visite a seção "Seus Links" para ver seu perfil de links completo e atual, com os textos âncora destacados na coluna "Âncora & Link Para".
No futuro, o Bing pode se tornar menos dependente de links e mais contextual e personalizado... mas até lá, o poder dos links ainda é forte com o Bing, então aproveite enquanto dura!
3. Obtenha Mais Sinais de Mídias Sociais para o Seu Conteúdo
O Bing recompensa conteúdos que recebem muitos endossos nas redes sociais, então não hesite em promover suas postagens de blog, guias e outros materiais nas redes sociais.
Até mesmo alguns "likes" e compartilhamentos podem fazer a diferença no Bing!
Por exemplo, uma busca por "content marketing" retornou um artigo da Forbes com 1.4k compartilhamentos no Facebook e 1.2k compartilhamentos no Twitter (eu usei BuzzSumo para descobrir), e uma página do site do Neil Patel (3.6k compartilhamentos no Facebook e 228 compartilhamentos no Twitter) entre os resultados na primeira página dos SERPs.
Tive que aplicar um filtro para resultados apenas em inglês, pois estou usando o Bing da Itália, mas mesmo a partir de SERPs filtrados fora de ordem, você pode ver o quanto os sinais sociais são importantes para as escolhas de indexação do Bing.
4. Adicione Elementos de Proximidade ao SEO Local
O Bing valoriza a proximidade em detrimento do "tamanho" e da reputação de uma empresa ao exibir resultados locais, portanto, certifique-se de que sua marca ou negócio tenha sua localização e direções bem visíveis em seu site.
Use listagens locais (por exemplo, Yelp, Foursquare) para adicionar mais informações ao gráfico e ajudar o Bing a localizar e indexar seu site corretamente.
Também, ter uma presença no Bing Places é essencial para melhorar seu SEO local no Bing.
5. Cresça Sua Marca para Obter Mais Visibilidade
Você já sabe que o Bing dá mais espaço para marcas estabelecidas na busca, então trabalhar na reputação da marca vai te levar longe neste motor de busca.
Aqui está como fazer isso:
a. Impulsione a Reputação da Sua Marca
Eu tenho três dicas que você pode colocar em prática imediatamente:
- Cuide bem dos seus visitantes, leitores e clientes: Responda aos tickets de suporte e perguntas por e-mail, construa confiança naqueles que valorizam seu site ou negócio
- Ofereça ou venda conteúdo, produtos e serviços que tenham valor real e sem "encheção de linguiça": Evite conteúdo de "preenchimento" que não ofereça valor real
- Encoraje leitores ou clientes a deixar avaliações e depoimentos: Feedback por escrito é prova de que o que você faz funciona!
b. Deixe Seu Domínio Envelhecer Bem
Bing valoriza domínios antigos em detrimento dos novos, não importa quão bom seja o seu conteúdo. Se o seu site estiver em um domínio mais antigo—e esse domínio estiver em boa situação—ele será favorecido no motor de busca da Microsoft.
Na ordem de aparição nos SERPs do Bing, uma busca por "hotéis baratos londres" retorna os seguintes domínios na primeira página:
- hotels.com - online desde 1994
- laterooms.com - online desde 1999
- hostelbookers.com - online desde 2003
- lastminute.com - online desde 1998
A imagem está clara.
Deixe seu domínio envelhecer, e envelhecer bem. Cuide da segurança contra hackers, SEO negativo e armadilhas de reputação. Você se sairá bem.
6. Conteúdo de Qualidade Vence Sempre
Como todo mecanismo de busca, o Bing se preocupa com a qualidade do conteúdo que indexa e disponibiliza para os usuários.
O Bing é específico em suas Diretrizes para Webmasters, afirmando que deseja que o conteúdo do seu site seja claro, envolvente e fácil de navegar para o leitor.
Se o seu site é todo sobre links de afiliados e publicidade, o julgamento do Bing pode ser um pouco mais severo do que você esperava—e sobre esse assunto, é evidente que Bing e Google estão na mesma página quanto ao pouco valor de conteúdo superficial para os usuários de busca.
Para tornar a busca mais eficaz do ponto de vista do pesquisador, o Bing incentiva os webmasters a usar pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo que os usuários estão procurando.
Isso torna a criação de conteúdo muito mais fácil, especialmente se você acompanhar seus esforços de planejamento com ferramentas de SEO on-page como o plugin Yoast SEO para WordPress, que ajuda você a medir a legibilidade, densidade de palavras-chave e outros elementos on-page como tags de título e links internos.
Produzir conteúdo de qualidade nunca é fácil, então dê uma olhada nesses 12 segredos de marketing de conteúdo (uma dica: Para que o conteúdo seja valioso e perene, ele deve responder às perguntas das pessoas).
7. Não Esqueça dos Links Internos e dos Sitemaps XML
Se você quer entrar nas boas graças do Bing, não deve negligenciar sua estratégia de links internos e sitemaps XML.
Abaixo estão alguns conselhos:
- Mantenha seus sitemaps XML limpos e sem links quebrados, para facilitar que o Bing encontre seu conteúdo e o indexe
- Não sobrecarregue seus menus de navegação com links, mas tenha uma hierarquia clara (exemplo: tenha suas abas de Página Inicial, Sobre, Serviços e Política, depois tenha subpáginas em um menu suspenso)
- Torne todas as páginas relevantes descobertas pelo rastreador do Bing através de links internos no seu conteúdo
NinjaOutreach conseguiu aumentar seu tráfego orgânico em 40% com o uso inteligente de links internos. A estratégia funcionou no Google, mas também funcionará no Bing e Yahoo!: Em vez do Google Search Console, use Ferramentas para Webmasters do Bing para recuperar e exportar os artigos mais visualizados na pesquisa do Bing.
Eu vou cobrir as ferramentas do Bing para webmasters mais detalhadamente abaixo.
3 Táticas de SEO para Bing a Evitar
1. Usando Flash Massivamente
Embora o Bing lide relativamente bem com Flash, ele desencoraja o uso massivo dessa tecnologia para construir sites.
Na verdade, ainda é mais difícil rastrear do que texto HTML simples, e usar muito Flash pode causar problemas de indexação e prejudicar a posição do seu site nos SERPs de outros motores de busca—primeiramente o Google.
O Google possui a maior fatia do mercado de buscas, e não aparecer nas buscas do Google pode levar a significativamente menos tráfego para o seu site.
2. Construindo Backlinks Spam (Cuidado com Penalidades)
O Bing pode ser mais permissivo com práticas de construção de links, mas ele desaprova tentativas de spam e esquemas de links, então proceda com cuidado.
Além disso, exagerar na construção de links até que você esteja completamente imerso na área cinza coloca seu site em risco de ser penalizado pelo Google, que é conhecido por ser muito mais rigoroso em suas diretrizes do que outros motores de busca.
3. Esquemas de Mídias Sociais
Esquemas excessivos de mídias sociais, como comprar Curtidas e engajamento baseado em comentários, podem levar a problemas nas SERPs do Bing, especialmente quando tais esquemas aparecem com um padrão não natural (exemplo: um aumento repentino de seguidores em uma página de fãs do Facebook).
Monitoramento do Tráfego de Pesquisa do Bing: Ferramentas para Webmasters do Bing
Assim como o Google, o Bing também oferece aos webmasters um conjunto de ferramentas de SEO e análise de tráfego para acompanhar cliques e impressões de busca.
Como configurar o Bing Webmaster Tools:
1. Faça login no Bing Webmaster Tools com sua conta (seu endereço de e-mail @live.com ou um login social)
2. Uma vez que você estiver logado, adicione seu site ao seu painel usando o campo "Adicionar um Site" no topo da página
3. O Bing pedirá a URL do seu sitemap. Você pode fazer isso agora ou mais tarde. Clique no botão "Adicionar"
4. Em seguida, você deve verificar a propriedade do seu site. Você tem três opções para fazer isso: Fazer upload de um arquivo XML que o Bing fornece, adicionar uma meta tag ao cabeçalho HTML do seu site ou adicionar um registro CNAME ao seu DNS. Clique em "Verificar"
5. Agora o seu site está sendo monitorado pelo Bing Webmaster Tools e ele vai exibir tendências assim que o Bing coletar dados da pesquisa
E agora vamos pular para as partes que importam para o nosso artigo, na seção Relatórios & Dados:
- Tráfego da Página
- Amigabilidade Móvel da Página
- Explorador de Índice
- Palavras-chave de Pesquisa
- Relatórios de SEO
- Links de Entrada
- Informações de Rastreamento
Tráfego da Página
Este é o painel do Bing mostrando as páginas do seu site que apareceram na busca por uma ou mais palavras-chave. Ele informa a você (com tendências):
- Quantos cliques uma página recebeu da pesquisa (Clicks from Search)
- Quantas vezes apareceu na pesquisa (Appeared in Search)
- A Taxa de Cliques para essa página
- A Posição Média de Clique em Pesquisas
- A Posição Média de Aparição em Pesquisas
Você pode ordenar seus resultados por cada uma dessas colunas.
Meu Pro Blog apareceu 47 vezes nas buscas com uma posição média de 13,2... mas meu blog precisa converter melhor—veja bem, ninguém clicou nesse resultado de busca!
Os dados de tráfego de pesquisa no Page Traffic são combinados do Bing e do Yahoo!, então os dados com os quais você trabalha são o agregado da atividade dos pesquisadores de dois motores.
É fácil ver quais páginas recebem mais tráfego nos dois motores de busca usando esta ferramenta.
Também, você pode exportar todos os dados de tráfego como um arquivo CSV para trabalhar offline.
Compatibilidade da Página com Dispositivos Móveis
Esta ferramenta informa se o seu site é compatível com dispositivos móveis ou não, e oferece uma ferramenta simples de análise de UX móvel para fazer uma verificação rápida.
Apenas clique em "Analisar" para executar a ferramenta de verificação.
Meu site parece um pouco bagunçado no celular, mas pelo menos é utilizável. Viva!
Explorador de Índice
Esta é uma ferramenta interessante porque ela oferece uma representação visual do seu site como pastas e arquivos, como você veria em um diretório FTP.
A ferramenta reporta vários status e erros HTTP (redirecionamentos 301, erro 404 não encontrado, arquivos infectados por malware, arquivos excluídos pelo robots.txt) e fornece um trecho esquemático do problema em questão.
No exemplo acima, cliquei na minha página Sobre para ver que um dos meus links (/business-vision) retorna um erro 404.
Palavras-chave de Pesquisa
Este painel mostra a você as palavras-chave de pesquisa que fizeram seu site ser encontrado no Bing e no Yahoo! Search.
Para cada palavra-chave, você pode ver quais páginas foram apresentadas aos visitantes (pode ser mais de uma, até muitas!).
O Bing mostra a você um relatório de tráfego detalhado para cada palavra-chave de pesquisa nesta página quando você clica em "Ver Páginas Servidas" abaixo de uma palavra-chave.
Você pode exportar tudo como um arquivo CSV.
Relatórios de SEO
Relatórios fornecem orientações para melhorar seu SEO on-page, mostrando uma lista de problemas no seu site ordenados por gravidade e número de ocorrências.
Aqui eu tenho uma página onde eu omiti o uso de uma tag H1 e o Bing me mostra os detalhes do meu problema, bem como como eu posso corrigi-lo.
Links de Entrada
Backlinks no Bing's Webmaster Tools são contados incluindo tanto links internos quanto links de entrada, então o número de backlinks por página pode parecer maior do que você esperava.
Aqui você encontra um gráfico com a contagem de links e uma lista de URLs de destino com o número de backlinks para cada uma. Você pode facilmente exportar esses dados como um arquivo CSV.
Informações de Rastreamento
Aqui o Bing fornece os relatórios do seu rastreador sobre o seu site, incluindo todos os erros encontrados.
No exemplo abaixo, o Bingbot encontrou um erro 400 na minha página de Projetos, uma que eu linkei, mas que ainda não publiquei.
Bing Webmaster Tools é um conjunto complexo que compreende várias funcionalidades, desde RSS de mídia até geo-targeting, mas, felizmente, o Bing vem em nosso socorro com uma página de Ajuda & Como fazer muito detalhada.
Conclusões
Fazer SEO para o Bing (e Yahoo!) é fácil e direto. É quase um jogo de SEO de volta no tempo, quando o Google era um mecanismo de busca mais simples e ranquear ainda não era uma dor de cabeça.
Se você evitar spam e encher seu site com toneladas de palavras-chave genéricas, você se sairá bem no Bing.
O tráfego de pesquisa é menor no Bing do que no Google, então não espere milhares ou milhões de novos visitantes (e conversões) por dia—mas certifique-se de que aquele punhado de visitantes do motor de busca da Microsoft (e Yahoo!) não saiam insatisfeitos com o seu site.
Divirta-se diversificando seu SEO!
