No mundo dos backlinks, o contexto é rei.
Os backlinks contextuais são, sem dúvida, o tipo mais poderoso de backlink, mas por quê?
Estamos todos acostumados a ouvir que o conteúdo é rei.
Todo ano, vemos artigos intitulados “O Conteúdo Ainda é Rei em SEO?”
Importância dos Backlinks Contextuais
A razão pela qual o conteúdo ainda importa tanto quando se trata de SEO é porque sem conteúdo os sites são apenas esqueletos técnicos ou "wireframes." O conteúdo compõe os músculos do site, e a força é determinada pela qualidade do conteúdo.
Porque o conteúdo é, e continuará sendo, tão importante para SEO, não é surpreendente que os backlinks mais poderosos estejam embutidos dentro do conteúdo. Backlinks contextuais são tão poderosos porque eles não estariam no conteúdo se não fortalecessem o conteúdo.
O conteúdo fornece uma estrutura para o backlink, aumentando sua autoridade e oferecendo valor para os leitores.
Rather than having a backlink listed on a directory page or hiding in the footer of a site, contextual backlinks are located directly within the content—in the spotlight, center stage. Contextual backlinks are the A-listers of backlinks.
Aqui estão três passos para conseguir esses valiosos backlinks.
1. Encontre Sites para Backlinks Contextuais
Assim como o conteúdo, os melhores backlinks contextuais são naturais e informativos—não forçados ou super otimizados. Portanto, para obter backlinks com aparência natural, você precisará encontrar os sites onde um backlink para você seria natural.
Olhar para quais backlinks você e sua concorrência já estão recebendo é um bom ponto de partida. Isso ajudará você a encontrar sites dos quais você poderia obter backlinks contextuais e os tópicos que os interessam.
Pesquisa de Backlinks
No seu painel do SEOptimer, vá até a aba “Pesquisa de Backlinks” para ver quais backlinks você está recebendo, de onde eles vêm e quais páginas estão sendo vinculadas.
Você pode ordenar por data para ver os backlinks mais recentes e ordenar por Força do Domínio para descobrir seus backlinks de maior autoridade.
Exporte esta lista e mantenha os dados à mão, o que pode ser útil para a próxima etapa.
Por enquanto, copie e cole os sites que estão vinculando a você em uma aba separada da planilha para começar a criar sua lista de sites que potencialmente poderiam fornecer backlinks contextuais (se eles ainda não o fizeram).
Destaque-os e crie uma chave de cores para que você saiba que esses sites na lista já estão vinculando a você de alguma forma.
Certifique-se de copiar e colar métricas importantes de backlinks como Força do Domínio e Força da Página, pois nem todos os backlinks são criados iguais.
Além dos seus próprios backlinks, você também pode olhar para os backlinks dos seus concorrentes. Você pode fazer isso simplesmente adicionando a URL do seu concorrente na aba de Pesquisa de Backlinks.
Uma vez lá, você poderá ver quem está vinculando à sua concorrência, com qual texto âncora e com que conteúdo.
Exporte esses dados para outra aba da sua planilha também. Adicione todos os sites dos quais seus concorrentes estão obtendo backlinks à sua lista de sites potenciais para obter backlinks contextuais, juntamente com os dados correspondentes de Força do Domínio e Força da Página.
Destaque-os com uma cor separada e adicione ao seu chaveiro de cores para que você possa identificar mais tarde quais sites estão vinculando à sua concorrência.
Use o Google
Uma vez que você tenha estabelecido de quais sites você e seus concorrentes já estão obtendo backlinks, é hora de mirar em outros.
Agora é um bom momento para adicionar sites potenciais que você já tem em mente por estar no seu nicho de indústria.
Para encontrar mais sites potenciais para lhe fornecer backlinks contextuais, use uma pesquisa no Google para encontrar sites no seu nicho de indústria:
- Encontre listas de “top” e “melhores” nas quais seu site poderia estar
- Encontre blogs nos quais faria sentido você escrever como convidado
- Encontre sites do setor e especialistas no seu nicho
- Obtenha uma percepção do que é importante no seu nicho de mercado
Use as Redes Sociais
Assim como o Google, as plataformas de mídia social são seus próprios motores de busca.
Você pode aproveitar isso para encontrar sites relevantes e populares que potencialmente podem oferecer a você backlinks contextuais por meio de:
- Procurando por hashtags na sua indústria e nicho de mercado
- Olhando para páginas, postagens e grupos populares na sua indústria
- Observando as taxas de engajamento em tópicos da indústria
Até agora, você deve ter uma lista decente de sites que poderiam razoavelmente fornecer a você backlinks contextuais.
Organize sua lista de sites com maior autoridade para os de menor autoridade. Em geral, você vai querer tentar conseguir que sites lhe forneçam backlinks contextuais que tenham maior Força de Domínio e Força de Página do que você.
2. Crie ou Identifique Conteúdo Digno de Contexto
Uma vez que você tenha uma lista decente de sites que poderiam razoavelmente fornecer a você backlinks contextuais de qualidade, é hora de virar a mesa e se colocar no lugar deles.
Seu objetivo é tornar o mais fácil possível para esses sites fornecerem a você um link contextual.
O passo mais importante para fazer isso acontece muito antes de você entrar em contato com eles. Você precisa ter conteúdo de qualidade e ativos vinculáveis aos quais eles vão querer linkar. Quanto mais irresistível, melhor.
Isso significa que você precisa fazer o seguinte:
- Aprimore seu conteúdo para torná-lo matador e digno de backlinks contextuais
- Combine o conteúdo matador que você tem com os sites que você encontrou
- Crie conteúdo matador tendo em mente os sites que você encontrou
Enquanto você está analisando e ajustando seu site para impressionar potenciais pretendentes de backlinks, lembre-se: Tente olhar para o seu conteúdo como se você fosse os sites dos quais você está tentando obter backlinks contextuais.
O que eles vão procurar mais são:
- Qualidade do conteúdo
- Ajuste contextual
- Autoridade
Analyze os Backlinks Atuais para Ver o Que Está Funcionando para Você
Para ver qual conteúdo já está tendo um bom desempenho para você, vá até sua planilha e veja quais páginas estão sendo vinculadas, especialmente aquelas que são vinculadas várias vezes.
Dê uma olhada nas páginas que estão vinculadas a você e veja se são backlinks contextuais. Pergunte a si mesmo, “Por que eles estão vinculando a este pedaço de conteúdo no meu site?” para cada backlink.
Se a qualidade do conteúdo e a autoridade estiverem presentes, e se encaixarem com os objetivos do site, é provável que você consiga passar os mesmos benefícios para outros sites em troca de um backlink.
Faça o mesmo para os backlinks dos seus concorrentes.
- Que conteúdo eles têm que está recebendo muitos backlinks?
- Você tem conteúdo similar?
- Você poderia torná-lo de maior qualidade, adicionar mais contexto, ou ambos?
Veja o que está funcionando para eles para ver como você pode usar essa informação a seu favor.
Pesquisa de Palavras-chave para Encontrar Seu Conteúdo Mais Autoritativo
Em seguida, dê uma olhada no seu atual posicionamento de palavras-chave na sua conta de Rastreamento de Palavras-chave do SEOptimer para ver quais páginas você tem que estão bem posicionadas, e para quais palavras-chave.
Vá até o seu painel de controle e selecione a aba “Rastreamento de Palavras-chave”.
Daí, role para baixo para ver quais palavras-chave você está atualmente ranqueando e quais páginas estão ranqueando para cada palavra-chave. Isso deve te dar uma ideia de alguns tópicos sobre os quais você já está falando e que você é uma autoridade.
Você pode combinar o conteúdo pelo qual está obtendo uma classificação alta (qualidade e autoridade do conteúdo) com sites da sua lista que você criou na Etapa Um (adequação contextual).
Se você está obtendo uma classificação alta com algumas de suas páginas, essas páginas estão cumprindo seu papel. Registre as palavras-chave e as páginas de conteúdo que estão com uma classificação um pouco mais baixa—mas ainda assim aparecendo—que têm chance de subir.
Da mesma forma, você pode visualizar por “Volume Total de Busca” para ver quais palavras-chave você está ranqueando que recebem muitas buscas.
Encontre páginas que estão ranqueando bem, mas poderiam estar ranqueando melhor, e adicione essas à sua lista de páginas para aprimorar. Observe as páginas que estão ranqueando acima das suas para essas palavras-chave em busca de pistas sobre como melhorar suas páginas.
Se as páginas principais do seu site não foram atualizadas há algum tempo, não é uma má ideia melhorá-las também.
Os sites dos quais você deseja obter backlinks contextuais provavelmente darão uma olhada antes de simplesmente conceder um backlink. Quanto menor for a Autoridade de Domínio do seu site, mais importante é que seu site pareça e seja legítimo—seja lá o que isso signifique para a sua indústria e nicho específicos.
Tipos de Backlinks Contextuais para Obter
Uma vez que você tenha identificado o que está funcionando bem para você no seu site e melhorado páginas que poderiam ser aprimoradas, você precisará criar um conteúdo novo e fantástico que os sites da sua lista do Passo Um vão querer fornecer links contextuais para.
Existem três tipos principais de backlinks contextuais que você pode almejar receber. O tipo de conteúdo que você deve criar depende de qual(is) você deseja:
- Backlinks contextuais de marca
- Backlinks contextuais de tópicos quentes
- Backlinks contextuais de entrevista
Backlinks Contextuais da Marca
Backlinks contextuais de marca são backlinks que existem com o propósito de destacar o seu negócio (ou marca) especificamente. É provável que o nome da sua marca seja o texto âncora para este tipo de backlink contextual.
Por exemplo, nesta lista dos melhores restaurantes tailandeses em Portland, Oregon, cada restaurante listado recebe um backlink contextual:
Os tipos de conteúdo em outros sites que lhe proporcionariam backlinks contextuais de marca incluem listas de “top” ou “melhores” e patrocínios.
Para obter backlinks contextuais da marca, é importante que seu site faça sua marca parecer boa. Para a página específica para a qual você vai mirar para que eles façam o link, certifique-se de fornecer informações contextuais sobre o seu negócio nessa página. Isso provavelmente será sua página inicial, mas também pode ser uma página Sobre ou um artigo ou postagem de blog com a história de “Sobre Nós”.
Isso requer um trabalho extra, mas você também pode criar ou participar de um evento local ou patrocínio, e criar conteúdo em torno disso para backlinks.
Em particular, o Google adora domínios .edu, então conseguir um backlink contextual de uma escola graças à sua participação, doação ou outro tipo de apoio faria coisas incríveis para o seu SEO.
Backlinks Contextuais de Assuntos em Alta
Backlinks contextuais de tópicos quentes são backlinks que oferecem aos leitores um lugar para buscar mais informações, contexto ou verificação de fatos em uma área importante para o seu nicho de indústria.
Os tipos de conteúdo em outros sites que lhe proporcionariam backlinks contextuais de tópicos quentes são artigos e postagens de blog.
Para obter backlinks contextuais de tópicos quentes, não basta que seu site seja atraente, mas você também terá que ter conteúdo de alta qualidade que os sites prospectivos queiram vincular. Tipos de conteúdo que são dignos de backlinks contextuais de tópicos quentes incluem:
- Artigos ou guias definitivos
- Infográficos
- Vídeos
- Estudos de caso
Lembre-se, o conteúdo tem que fazer mais do que apenas “se adequar”, mas também deve ser de qualidade e autoritativo em relação a outros conteúdos similares no seu nicho.
Pesquise no Google por algumas das palavras-chave pelas quais seu conteúdo pode se classificar e veja quem está classificado nas três a cinco primeiras posições.
Então pergunte a si mesmo: Como posso fazer um conteúdo que seja melhor do que o deles? O que eles não estão incluindo que eu poderia incluir? Por que meus sites em potencial dariam à minha página um backlink contextual em vez dessas páginas?
Se você criar um recurso melhor, pode usar essas páginas que estão superando você para tornar seu conteúdo melhor e, potencialmente, roubar os backlinks que essas páginas estão recebendo.
O Google favorece conteúdos que cobrem um tópico de forma holística. Isso porque os usuários também o fazem.
Se você perceber onde pode adicionar informações relevantes ao seu conteúdo que seu concorrente está deixando de lado, você pode criar um conteúdo superior. No entanto, tenha cuidado para não se tornar tangencial ou se desviar muito do assunto.
Contexto de Backlinks em Entrevistas
Entrevistas com backlinks contextuais podem funcionar de ambas as formas. Se você for entrevistado, o site em que sua entrevista está publicada sem dúvida lhe dará um backlink contextual.
Se você está entrevistando alguém em seu site, há chances de que eles façam um link de volta para esse conteúdo com um backlink contextual para dizer a outros que conhece para conferir a entrevista deles.
Aqui está uma entrevista com o fundador de uma empresa, DollarSprout, em outro site. A primeira vez que DollarSprout é mencionado, ele está vinculado com um backlink contextual:
Tipos de conteúdo para backlinks contextuais de entrevista incluem:
- Postagem de convidados
- Artigos de entrevista
- Reportagens especiais
3. Entre em Contato para Ganhar Backlinks Contextuais
Uma vez que você tenha sites que poderiam razoavelmente criar links de volta para você de forma contextual, e conteúdo de qualidade que faz sentido para eles linkarem, você fez todo o trabalho nos bastidores.
Agora é hora de alcançar e obter aqueles backlinks contextuais.
Construir Rapport
Você não quer começar um relacionamento pedindo um backlink. Como os tomadores de decisão de outras empresas, organizações e sites não mudam com tanta frequência, você tem uma chance sólida com cada um deles para conseguir um backlink.
Fonte da imagem: Lemlist
Isso significa que você precisa cultivar um relacionamento genuíno, estabelecendo primeiro uma boa conexão.
Para criar um relacionamento e construir uma boa relação com um negócio ou organização, é melhor interagir com eles nas redes sociais se eles tiverem uma presença ativa. Descubra quais plataformas são mais importantes para eles e encontre-os lá. Você pode curtir, compartilhar e comentar no conteúdo deles, aumentando a aposta lentamente com o tempo.
Construir um relacionamento não pode ser apressado, então não vá ao Facebook, Twitter ou LinkedIn deles e comece a curtir todas as publicações que você encontrar.
Sugiro começar devagar curtindo publicações aqui e ali, compartilhando o conteúdo deles que faz sentido para o seu público (certifique-se de mencioná-los, para que eles recebam uma notificação de que você compartilhou o conteúdo deles!), e comentando com moderação, e apenas quando você tem algo a dizer.
Seja cuidadoso para não exagerar, ou você vai diluir o poder social das suas próprias ações nas mídias sociais.
Chaves para um E-mail de Divulgação Bem-Sucedido
Ao escrever seu e-mail para tentar obter backlinks contextuais, há três coisas importantes a se ter em mente.
Foque no Benefício
Quando você chegar ao ponto em que sentir que se envolveu bem com o seu possível backlinker, é hora de pedir o backlink.
Entretanto, isso não significa que você tem que implorar por isso. Na verdade, você não deveria implorar por isso. Por quê?
Implorar implica que isso está beneficiando você, e não beneficiando eles. E se for assim, então você está fazendo isso errado.
Conseguir backlinks não é sobre você. É sobre eles. O que eles ganham ao criar um backlink para você?
Já que você é quem está pedindo pelo backlink, é seu trabalho tornar o mais fácil possível para eles dizerem sim. Aqui estão alguns benefícios potenciais que eles poderiam obter ao criar um backlink para você ou para o seu conteúdo:
- É um recurso útil para o público deles
- Seu recurso é melhor do que aquele ao qual eles já estão vinculando
- Seu recurso coloca em prática os conselhos, serviços ou produtos deles
Seja Sucinto
Certifique-se de que seu e-mail seja sucinto e direto ao ponto, como esta seção. Isso não significa que ele precise ser curto—ele apenas precisa ser eficiente.
Certifique-se de que seu e-mail também seja fácil de ler rapidamente. Um bloco de texto fará com que seu e-mail fique em segundo plano.
Torne-o Pessoal
Faça sua pesquisa e personalize seu e-mail para eles. Esperamos que sua pesquisa inicial para identificá-los e construir um relacionamento torne isso bastante intuitivo e natural.
Unindo Tudo
A maioria das propostas de backlink eficazes terá um formato semelhante:
- Saudação ("Olá — sou eu")
- Contexto do relacionamento ("Quem é você?")
- A proposta ("O que você quer?")
- O benefício ("Por que eu deveria me importar?")
- Encerramento ("Seu nome e informações")
Se você fez tudo o que está listado neste artigo até agora, isso deve ser moleza:
- 1 e 5 você já faz na maioria dos e-mails que escreve,
- 2 é cuidado pelo rapport que você construiu,
- 3 pela qualidade do conteúdo que você criou, e
- 4 porque você não estaria entrando em contato com eles a menos que fizesse sentido para eles lhe darem um backlink contextual.
Há muitos ótimos modelos de e-mail para divulgação de backlinks por aí que podem ajudá-lo a começar. Quanto mais específico e personalizado você for, melhor. Lembre-se—você está tentando obter um backlink contextual deles, não apenas qualquer backlink antigo.
Para se vincularem diretamente a você em seu conteúdo—a parte mais valiosa do site deles—é necessário que confiem em você. Isso acontece porque, quando eles se vinculam a você, estão sinalizando para seus leitores confiáveis que estão garantindo por você.
Certifique-se de que seu e-mail cobre todos os passos acima, e você estará preparado.
Teste A/B do Seu Pitch de Backlink
Fonte da imagem: Slingshot
Mantenha o controle dos pitches que você envia e da taxa de resposta que você obtém. Tente ajustar seu título, fluxo ou o conteúdo do pitch. É melhor mudar uma coisa de cada vez para que você possa julgar se aquela única alteração fez diferença ou não.
Alternativamente, você pode começar com dois ou três tipos diferentes de propostas e acompanhar a taxa de sucesso para cada tipo de proposta.
Obter backlinks contextuais não é fácil, mas é isso que os torna valiosos.
Você não está apenas construindo backlinks contextuais—você está criando recursos úteis e informações para a sua indústria.
Além do poder de SEO dos backlinks contextuais, você será um parceiro ativo e útil na comunidade da sua indústria, e as pessoas relevantes irão notar.
Devido à natureza útil dos backlinks contextuais, quando você os cria, você também está sempre contribuindo.
