Sem analisar seus resultados, você não saberá se tomou o caminho certo para alcançar seus objetivos de SEO.
É por isso que, se você otimizar seu conteúdo e backlinks para palavras-chave, precisa realizar uma análise de classificação de palavras-chave de tempos em tempos.
Coisas como volatilidade de classificação e dificuldade de SEO ao longo do tempo podem dizer muito sobre sua estratégia atual e como você pode melhorá-la para obter melhores resultados.
Neste post, vou mostrar como realizar uma análise detalhada do posicionamento das suas palavras-chave com o SEOptimer.
Esta ferramenta eliminará grande parte dessa dor de cabeça para que você possa concentrar sua energia nos próximos passos do seu plano de SEO.
Por Que Realizar Análise de Posicionamento de Palavras-chave
Como profissional de SEO, profissional de marketing ou proprietário de empresa, você provavelmente tem outras centenas de coisas para fazer, então por que se preocupar em monitorar a posição das suas palavras-chave.
Sim, muitas pessoas tendem a criar conteúdo e, uma vez que ele obtém um bom posicionamento nos SERPs, elas tendem a esquecer-se do seu desempenho.
No entanto, é necessário um monitoramento constante dos rankings orgânicos se você está realmente interessado em entender como seu site está se saindo nos resultados de pesquisa orgânicos ou não pagos.
Verifique os Esforços de Marketing SEO
O principal motivo pelo qual você deve realizar uma análise de ranqueamento de palavras-chave é para verificar a eficácia dos seus esforços de SEO.
Se você está percebendo que as páginas do seu site não estão obtendo os resultados desejados nos SERPs, então você deve pensar em ajustar sua estratégia de SEO, o direcionamento de palavras-chave ou a construção de links.
Estude os Concorrentes
Quando você analisa regularmente o posicionamento das suas palavras-chave, terá uma boa ideia da paisagem competitiva.
Ao estudar seus concorrentes, você pode comparar o desempenho do seu SEO com o deles.
Identificar Tendências
Ao analisar o ranking de palavras-chave, você pode se manter atualizado sobre tendências emergentes e existentes. Por exemplo, se você notar que uma de suas páginas está tendo um desempenho muito bom, então pode ser uma boa ideia criar mais páginas no mesmo grupo de tópicos.
Acompanhando o Posicionamento das Suas Palavras-chave
Primeiramente, você precisa conhecer o posicionamento das suas palavras-chave para poder analisar e melhorá-las.
O SEOptimer vem ao seu resgate com o rastreamento automático de posição de palavras-chave—tudo o que você precisa fazer é adicionar as palavras-chave que deseja acompanhar suas posições, e o SEOptimer fará o resto.
Se você ainda não é um usuário, você pode inscrever-se para um teste gratuito para adicionar suas palavras-chave imediatamente e acompanhar o restante deste post!
Quando você estiver pronto para ir, basta clicar em “Rastreamento de Palavras-chave” na barra lateral esquerda.
Se você ainda não adicionou nenhuma palavra-chave, pode fazer isso adicionando seu domínio e depois clicando no botão laranja "Rastrear Palavras-chave".
Na próxima tela, você tem uma variedade de opções para escolher. Você pode realizar análise de classificação de palavras-chave para os motores de busca Google ou Bing, bem como para dispositivos desktop e móveis.
Aqui está um exemplo de como seria se você escolhesse o Google como o mecanismo de busca, e quisesse acompanhar as classificações tanto para dispositivos móveis quanto para desktop.
Em seguida, nosso software irá escanear seu site para as palavras-chave para as quais você já tem classificação, bem como as palavras-chave já presentes no seu site.
Você pode adicionar estas palavras-chave à sua lista de “palavras-chave rastreadas”.
Você também pode digitar suas palavras-chave no diálogo que aparece. Você pode adicionar várias palavras-chave de uma vez, separando-as com uma vírgula.
Após suas palavras-chave serem adicionadas, o SEOptimer começará a rastrear sua posição de classificação para essas palavras-chave.
Os rankings são atualizados automaticamente uma vez por semana. É assim que a lista de palavras-chave e dados aparecerá no seu painel de Controle de Palavras-chave:
Os indicadores para cada palavra-chave incluem:
- Linha de Tendência— um gráfico que mostra como sua classificação flutuou
- Posição— sua posição atual de classificação no Google
- Dispositivo— o dispositivo que você está rastreando
- Page Ranking — a URL no seu site que ranqueia para a palavra-chave
- Movimento— as mudanças no ranking da sua página para a palavra-chave em questão
- Volume Total de Pesquisa — quantas buscas mensais a palavra-chave recebe em média
- Tráfego Estimado— uma estimativa de quanto tráfego sua página está recebendo de buscas orgânicas para a palavra-chave em questão
A Análise Preliminar de Ranqueamento de Palavras-chave
Histórico de Classificação
É difícil desenvolver uma boa estratégia de palavras-chave SEO baseada em uma única verificação de classificação.
Você precisará de mais, gravados em intervalos regulares e durante um período de tempo fixo, para realmente fazer isso funcionar.
O gráfico do histórico de classificação no SEOptimer cobre um período de dez semanas (pouco mais de dois meses).
O gráfico oferece informações valiosas sobre como você está se saindo nos SERPs para aquela palavra-chave específica ao longo do tempo.
Seus rankings têm oscilado nas últimas semanas/meses? Ou eles estão bastante estáveis, com pouca volatilidade?
A tendência de classificação deve dar a você uma ideia de quão fortes estão suas posições nos SERPs, ou se você é facilmente superado a cada atualização.
Intenção de Busca
Intenção de busca é o "porquê" no mundo da otimização para motores de busca.
Por que esse usuário está pesquisando por esse termo? Que tipo de informação ele está procurando?
É desnecessário dizer, portanto, que a intenção de busca pode impactar enormemente o seu posicionamento nos resultados de busca.
Como exemplo, pense no termo chave “enfermagem.”
Uma mãe procurando por “amamentação” quer aprender algo que a ajude a amamentar seu bebê (“amamentação” no sentido de “dar de mamar”).
Um assistente médico ou enfermeiro procurando por "enfermagem" vai querer aprender sobre a prática de enfermagem em um hospital ("enfermagem" entendida como "assistência a um paciente").
Mesma palavra-chave, dois significados completamente diferentes. E dois tipos completamente diferentes de conteúdo, também.
Então, faça a si mesmo estas perguntas quando você analisar suas classificações de palavras-chave:
- Para qual intenção de busca o seu conteúdo está ranqueando?
- Há uma incompatibilidade?
- O relatório de análise do seu site indica uma alta taxa de rejeição para algumas palavras-chave?
Às vezes, tudo o que você precisará fazer é ajustar suas palavras-chave adicionando elementos de cauda longa.
Por exemplo, se você tem tentado posicionar tutoriais de amamentação para o termo genérico "nursing", você provavelmente descobrirá que seu conteúdo é classificado entre os resultados para enfermeiros de hospital (que serão a maioria dos resultados para "nursing", já que é mais provável que seja pesquisado por enfermeiros do que por mães que amamentam).
Então, você pode querer tentar melhorar a relevância e a intenção de busca do seu conteúdo incluindo palavras-chave adicionais como "sutiã de amamentação" ou "amamentação tandem de crianças pequenas".
A maneira mais fácil de encontrar essas palavras-chave adicionais é acessar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a SEOptimer, digitar “nursing” e obter uma lista de sugestões de palavras-chave relevantes com dificuldade de SEO que você pode adicionar à sua lista de palavras-chave rastreadas.
Canibalização de Palavras-chave
Ah sim, acontece. E quando acontece, não é agradável.
Canibalização de palavras-chave é o fenômeno que ocorre quando você cria conteúdo para palavras-chave nos SERPs que acaba "roubando" a posição de classificação da palavra-chave correta para a qual você deseja ranquear.
Essencialmente, uma página "devora" outra nos SERPs.
Verifique suas palavras-chave no SEOptimer para descobrir exatamente qual conteúdo está ranqueando para suas palavras-chave monitoradas, e tome nota de quaisquer ocorrências de canibalização de palavras-chave que você encontrar.
Se esse for o caso, revise o conteúdo e otimize-o para as palavras-chave corretas.
Ou, se achar conveniente, você também pode considerar a fusão do conteúdo que já está ranqueando para essa palavra-chave com o que você pretendia ranquear, e criar um redirecionamento 301 da URL antiga para a nova.
A Análise Estratégica de Ranqueamento de Palavras-chave
Você não pode ter uma estratégia eficaz sem dados.
Isso é especialmente verdadeiro para SEO—uma das áreas de marketing mais orientadas por dados.
Além de uma análise preliminar do ranqueamento de palavras-chave, você também deve realizar uma análise estratégica mais aprofundada dos seus dados de palavras-chave.
Isso é o que faz você ter consciência da validade da sua estratégia de palavras-chave, assim como todo o seu outro trabalho que usa palavras-chave como eixo central, como produção de conteúdo, promoção e construção de links.
Fazer isso garante que sua estratégia esteja constantemente se adaptando e que você tenha as ferramentas para modificá-la, se necessário.
Você Está Monitorando as Palavras-chave Certas?
Palavras-chave são o seu ingresso para ser encontrado nos motores de busca, e tenho certeza de que você está acompanhando todas as importantes que você absolutamente quer ranquear.
Mas—você está?
Quando configurei minha conta SEOptimer pela primeira vez para o rastreamento de palavras-chave, desperdicei vários espaços de palavras-chave com palavras-chave de baixa prioridade que eu não precisava rastrear.
Resumidamente: Eles não eram as palavras-chave certas para mim.
Em vez disso, eu precisava focar em palavras-chave de nicho ou da indústria que pudessem atrair clientes ou construir minha comunidade.
Você quer obter tráfego orgânico de qualidade que ajudará o seu negócio ou site a crescer, não apenas tráfego aleatório dos motores de busca. O tráfego deve vir do seu público-alvo e, eventualmente, converter, graças aos CTAs colocados no seu conteúdo.
O processo de conversão de palavras-chave deve ser assim: Pesquisa de palavras-chave do usuário → conteúdo → CTA no conteúdo.
Aqui está um exemplo de como funciona:
Certifique-se de revisar regularmente as palavras-chave que você está acompanhando no SEOptimer e atualizá-las conforme necessário.
A Dificuldade de SEO é Viável?
A dificuldade de SEO é uma métrica que indica o quão difícil é ranquear para uma determinada palavra-chave com base na concorrência.
É importante quando você escolhe quais palavras-chave deseja ranquear e acompanhar, pois quanto maior a dificuldade (ou seja, quanto mais competição houver para essa palavra-chave), mais difícil é ranquear.
Dê uma olhada nas suas palavras-chave:
- Você escolheu algum com alta dificuldade?
- Existem muitas palavras-chave de alta dificuldade em comparação com as de baixa dificuldade?
Se esse for o caso, ranquear o seu conteúdo pode não ser fácil.
Uma solução é adicionar mais palavras-chave de dificuldade baixa e média à mistura e tentar posicionar seu conteúdo para essas primeiramente, com palavras-chave de alta dificuldade atuando como palavras-chave complementares no conteúdo.
Você pode descobrir a dificuldade de SEO das suas palavras-chave com a ajuda de ferramentas como a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEOptimer.
Abaixo está uma captura de tela da última para a palavra-chave de exemplo “seo para encanadores.”
Parece que eu escolhi bem—é uma palavra-chave de baixa dificuldade que ainda é fácil de ranquear.
Além disso, leve em conta o volume de busca mensal ao considerar a concorrência de palavras-chave.
O volume de pesquisa é, em resumo, o número médio de buscas mensais por aquela palavra-chave no Google.
Você Deu Tempo Suficiente Para Sua Estratégia?
Sua análise de ranqueamento de palavras-chave também deve levar em consideração o momento da sua campanha de SEO.
Na verdade, SEO leva tempo para trazer resultados—pelo menos quatro meses completos de trabalho (até seis).
Sua campanha tem pelo menos essa idade?
Além disso, você deve ter certeza do que está procurando ao analisar as posições das suas palavras-chave no Google.
Por exemplo, você pode estudar como, no decorrer de quatro meses, suas principais palavras-chave mudaram de posição nos SERPs.
Para fazer isso no SEOptimer, comece salvando capturas de tela e exportando dados de palavras-chave desde o primeiro mês, em intervalos regulares. Idealmente a cada dez semanas, já que esse é o período que o gráfico de histórico de classificação cobre.
Exportar é fácil. Você tem a opção de exportar dados de classificação de palavras-chave para CSV, PDF, Excel ou Imprimir.
Suas palavras-chave estão à altura do desafio?
Observar a tendência de classificação das suas palavras-chave nos SERPs pode ajudá-lo a entender quais palavras-chave são uma prioridade para o seu SEO e distinguir as bem-sucedidas das não tão bem-sucedidas.
É crucial saber quais palavras-chave precisam de mais trabalho para ter um bom posicionamento.
Abaixo está um exemplo da minha conta Monitor Backlinks. Eu desenhei caixas vermelhas ao redor das palavras-chave que precisam de trabalho e caixas verdes ao redor das palavras-chave que estão indo bem:
Você também pode calcular as estatísticas que lhe dizem, na totalidade das palavras-chave que você está acompanhando, qual porcentagem das suas palavras-chave funciona e qual porcentagem não funciona ou precisa ser melhorada.
No meu exemplo acima, eu preciso colocar um esforço extra em sete de 10 palavras-chave, o que representa 70% do grupo inteiro (aff!).
Naturalmente, as palavras-chave só podem te levar até certo ponto.
É o seu conteúdo que importa, e se a qualidade for baixa, os motores de busca não o recompensarão nos SERPs, não importa o quão bem otimizadas estejam suas palavras-chave.
Uma Planilha de Estratégia de Ranqueamento de Palavras-chave Útil
Ao final de toda essa análise, é uma boa ideia criar uma planilha simples para você com todas as suas palavras-chave rastreadas.
Esta é uma maneira agradável e organizada de ter uma visão geral de quais palavras-chave são uma prioridade para a sua estratégia de SEO e quais precisam de trabalho.
Abaixo está uma planilha de exemplo que eu uso para as minhas próprias palavras-chave. Você pode usá-la como ponto de partida para criar uma semelhante (ou diferente) com base nas informações que você coletou da sua própria análise.
Então, eu destaquei isso na planilha para me lembrar de que essas palavras-chave são de alta prioridade e precisam de um trabalho mais substancial da minha parte.
Palavras-chave de nicho são as seguintes em ordem de importância e precisam de um pouco mais de trabalho.
Eu também usei um destaque verde para palavras-chave que eu ocupo a posição #1 nos SERPs (uma das quais é uma palavra-chave de marca), e um destaque amarelo para palavras-chave que eu ocupo na Página 1 do Google.
Claro, esta planilha só serve ao seu propósito quando ela ajuda você a avançar para a próxima etapa sem mais dores de cabeça e a realizar as coisas, então certifique-se de que ela funcione para você.
Quais são as Causas de uma Queda nos Rankings de Palavras-chave?
Ao analisar frequentemente o posicionamento das palavras-chave, você também saberá sempre que houver uma queda no ranking dessas palavras-chave.
Aqui estão algumas razões pelas quais você pode estar enfrentando uma queda nos rankings:
Atualização do Algoritmo do Google
O Google faz regularmente alterações em seu algoritmo de classificação. Essas alterações podem ter um impacto positivo ou negativo em suas posições de classificação.
Na maioria dos casos, sempre que seu site sofre uma queda no ranqueamento de palavras-chave após uma atualização do Google, é provável que seu site tenha violado uma das diretrizes do Google.
Se isso acontecer, é melhor revisar a documentação do Google sobre a nova atualização para que você possa corrigir o problema.
Mudanças no Seu Perfil de Backlinks
Sempre que os backlinks para o seu site são perdidos, isso pode ter um impacto negativo no ranqueamento das suas palavras-chave.
Backlinks de alta qualidade são extremamente valiosos no mundo do SEO, então, sempre que você perde um desses, isso impacta a credibilidade e a autoridade do seu site aos olhos do Google.
Da mesma forma, se você pagou por backlinks spam de sites de baixa qualidade, então o Google provavelmente perceberá isso e poderá penalizar seu site por isso.
Penalidades do Google
Outro motivo pelo qual você pode experimentar uma queda no ranqueamento de palavras-chave é por causa de penalidades do Google.
Se o Google perceber que você tem usado técnicas de SEO "black-hat" para manipular o algoritmo de classificação, então seu site pode receber uma penalidade por fazer isso.
Você pode verificar se o seu site possui alguma penalidade contra ele fazendo login no Google Search Console e, em seguida, clicando em “Ações manuais” na aba “Segurança e Ações Manuais”.
Conclusão da Análise de Ranqueamento de Palavras-chave
É difícil quando se trata de palavras-chave, eu sei que é.
Mas quando você tem as ferramentas certas e sabe o que procurar, isso não se torna apenas possível, mas uma experiência interessante e reveladora.
Em última análise, uma análise completa do ranqueamento de palavras-chave é o que pode impulsionar seus resultados de SEO para frente.
Você estará trabalhando com os dados que mais importam para os motores de busca e usuários, e nas áreas que precisam de melhorias reais.
Concentre seus esforços sem desperdiçar seu tempo.
